Dva nové spoty kampaně pojišťovny vznikly v produkci Dawson a pod režií je podepsaný Calle Åstrand, kterého AdAge zařadil do top 100 světových režisérů.
Pojišťovna Kooperativa spouští páté pokračováním kampaně s konceptem „Někde tam jsou“ od agentury Weareginger. Ústředním motivem dvou spotů, které vznikly v produkci Dawson, je člověk, který se ocitnul v prekérní situaci a snaží se najít pomocnou ruku u těch nejbližších – u rodiny. Jak je ale vidno ve videích, ne každému se chce pomoci, a ne každý to dokáže.
„Být funkční pomocnou rukou v přelomové životní situaci. To je budoucnost pojištění,“ říká Jindřich Skrip, marketingový ředitel Kooperativy, a dodává: „Od samého počátku vyvíjíme produkty a služby, které jdou nad rámec běžného pojištění. Nabízíme širokou paletu asistenčních služeb, které mají člověku v těžké situaci maximálně usnadnit další fungování. A právě o nich je nová kampaň.“
První příběh zachycuje maminku, která píchne, když se snaží dovézt dceru do tanečních. Ale právě dospívající dívka je tou, která je namísto pomoci přivede do ještě větších problémů. Podle Skripa se totiž 90 procent asistencí v rámci pojištění vozidel týká právě odtahu nebo výměny kola.
Hrdinou druhého příběhu je mladý muž, který se ocitl na ulici obklopený hromadou osobních věcí a který se snaží přesvědčit svou Týnu, aby jej pustila domů. Ne všechno je ale tak, jak se na první pohled zdá. Nakonec pomůže zámečník, což se během loňského roku podle Skripa stalo v 29 procentech ze 7600 zásahů v rámci pojištění majetku.
Již podruhé stojí za zpracováním TV spotů oceňovaný režisér Calle Åstrand, kterého AdAge zařadil do Top100 světových režisérů.
„Koncept ‚Někde tam jsou‘ byl navržen se záměrem, aby dlouhodobě dokázal sjednotit komunikaci značky. Od roku 2019 jsme pod ním vytvořili 15 televizních spotů a několik stovek unikátních motivů převážně v ooh, printu i digitalu. Jako celek je kompaktní, a přitom je dostatečně pružný, aby jej bylo možné dál rozvíjet,“ řekl mimo jiné ke kampani Jiří Langpaul, kreativní ředitel Weareginger.
Kampaň bude rozprostřena napříč všemi médii a kanály. V televizi, digitalu i jako online videa, na sociálních sítích a v OOH. V tištěných médiích a digitalu vychází nová kampaň ze Zlatého fondu českého jazyka. Pracuje s unikátními slovy, která na jedné straně vystihují emoci související s nějakou pojistnou událostí, a zároveň umožňují hovořit zábavnou formou o tématech, která obvykle nejsou považována za záživná.
Vizitka kampaně:
Klient: Kooperativa
Agentura: Weareginger
Produkce: Dawson Productions
Režie: Calle Åstrand
