Svět zůstává barevný – to je motto jarní „beauty“ kampaně společnosti dm drogerie, která probíhá od března do května tohoto roku
Skrze barvy, jež jsou hlavním symbolem celé myšlenky, chce dm povzbudit k radosti ze života, odvaze zkoušet nové trendy a budování zdravého sebevědomí. Jarní akce je pokračováním kampaně „Zažij sílu inspirace“. Zatímco v loňském roce inspirovala nejprve uměním, poté přírodou a nakonec lidmi, v letošním roce přináší nová témata, jakými jsou právě barvy, ale také zdraví.
Šedých dnů už bylo dost
V rámci aktuální kampaně se každý měsíc zbarvují veškeré vizuály v prodejnách, v online shopu dm.cz i v aplikaci Moje dm do jedné konkrétní barvy. Březen patřil odstínu crystal rose, duben barvě titanite green a květen pak zakončí iced mango. „Chceme touto cestou připomenout, že pochmurně šedých dní bylo dost. Svět je plný krásných událostí a příležitostí. Barvy proto vnímáme v symbolické rovině jako vyjádření radosti ze života. Rádi bychom inspirovali ostatní k tomu, aby se odhodlali objevovat nové věci, odlišný styling. Chceme povzbudit jejich odvahu jít naproti barevným trendům,“ popisuje Jiří Peroutka, manažer komunikace dm. Ačkoliv se jedná o kampaň zaměřenou na krásu, nejde primárně o zkrášlování vzhledu kvůli ostatním. Kampaň se soustředí na formování vlastního sebevědomí a vyzdvihuje vnitřní krásu každého z nás.
Jaká je barva roku 2023?
Volba odstínů pro kampaň nebyla náhodná. Skladba tónů pracuje s barevnou symbolikou, která má za cíl podpořit optimismus a nastartovat životní energii. Růžová je atributem jemnosti, ženskosti, něhy a vyšších citů v lásce. Zelené tóny se již tradičně pojí s přírodou, harmonií, životem a obvykle znamenají nový začátek a obnovu. Žlutá je pak barvou slunce a světla, symbolizuje tedy život a naději, má schopnost zahnat smutek a melancholii. Základní trojici doplňují odstíny electric blue a digital lavender. Modrá barva znamená klid, harmonii a stabilitu. Lila je velmi ženská barva spojovaná s půvabem. Nechybí ani barva roku — Viva Magenta, kterou bychom mohli označit jako fuchsiovou či karmínovou. Barva na pomezí červené a fialové vyjadřuje radost a touhu experimentovat a vyjádřit sebe sama.
Najděte svůj styl na dmLIVE
Tematické bylo také živé vysílání dmLive, jež mohli zájemci zhlédnout 5. dubna a které se věnovalo tématu barevné typologie. Takzvaná armokromie doporučuje vhodné barvy oblečení a make‑upu podle tónu pleti, zbarvení očí či vlasů. Na základě barevného kruhu pak v základu rozlišuje dvě skupiny, a to studené barevné typy (zimní a letní typ) a teplé barevné typy (jarní a podzimní). „Analýza barev je užitečná, protože každého člověka pomůže nasměrovat k odstínům, které se hodí k jeho pleti. Barevný profil by tak měl být vodítkem a inspirací k nalezení vlastního stylu,“ zdůrazňuje Peroutka.
Určit ten správný typ však zdaleka nemusí být tak snadné, jak by se na první pohled mohlo zdát. Všechny mají navíc tři podkategorie, které charakteristiku barevného spektra ještě zpřesňují. „Téma barevné typologie přilákalo 5,5 tisíce sledujících. Pokud někdo vysílání nestihl, může si dmLIVE pustit zpětně ze záznamu,“ upozorňuje Jiří Peroutka. V rámci programu vystoupily módní stylistka Barbora Havlíková a make‑up artistka Lucie Hovorková známá jako influencerka @hovorec.
