Hlavní příčinou nárůstu sazeb je pokračující inflace cen vstupů, i tak meziroční navýšení představuje necelou polovinu celkové roční inflace.
Asociace komunikačních agentur (AKA) realizovala další každoroční průzkum hodinových sazeb v oboru. Ukázal další meziroční nárůst o 7,3 procenta. Průměrné sazby rostly ve všech oblastech, především z důvodu pokračující inflace na straně vstupů – zejména ceny práce, energií a materiálů na reklamní produkci. Ve srovnání s celkovou roční inflací, která loni v průměru činila 15,1 procenta, není tempo zvyšování ani poloviční.
„Agentury i nadále masivně investují do zlepšování kvality svých služeb, implementace nových technologií a vzdělávání pracovníků. Tyto náklady však pokrývají převážně ze svých rezerv,“ dodává Kateřina Hrubešová, ředitelka AKA.
Výsledky průzkumu, které si můžete stáhnout zde či na webu AKA, ukazují, že nejvyšší průměrné hodinové sazby z pohledu jednotlivých pozic mají jako již tradičně finanční ředitel (5 124 korun), kreativní ředitel (4 501 korun) a strategický plánovač (4 066 korun), jejichž sazby překonaly hranici 4000 korun poprvé loni. Letos se k nim přidává i client service director s průměrnou hodinovou sazbou 4 260 korun.
Jak AKA upozorňuje, je průzkum nezávazným statistickým přehledem z dotazníkového šetření. Sazby pak slouží ke zhodnocení práce v režimu „delivery service“ (běžná obsluha klienta), nikoli k ohodnocení kreativní a strategické práce agentury. „Pro tvůrčí a strategickou činnost agentur s vysokou přidanou hodnotou doporučujeme využít spíše hodnocení metodou Value Based Pricing bez využití hodinových sazeb, tedy hodnocení odvozené od hodnoty vnímané klientem,“ upozorňuje Lucie Češpivová, členka prezidia AKA.
