Po první post-covidové kampani a dramatickém navýšení marketingových výdajů přichází další zlom u leteckého dopravce EasyJet. Po dvou dekádách spolupráce se už o plánování a nákup médií nebude starat OMD.
Síťová mediální agentura měla pod palcem region EMEA od roku 2003. Jenže už během loňského prosince prosákly informace, že se nového tendru nebude ani účastnit – důvody nechalo OMD bez komentáře. EasyJet byl tak postaven před rozhodnutí vybrat nového partnera, a nakonec zvolil rovnou dva. Agentura mSix&Partners bude mít na starost mediální strategii, plánování a nákup offline kanálů, digitální agentura Kepler bude zodpovídat za digitální mediální strategii a investice. Agentury budou spolupracovat na mediálním nákupu na klíčových trzích ve Velké Británii a v Evropě, což by mělo vést k naplnění strategického cíle nízkonákladové společnosti v podobě „zlepšení efektivity marketingu“.
Podle Roberta Birge, ředitele marketingu a zákaznické péče, byla kvalita tendru vysoká, nicméně agentury mSix&Partners a Kepler mezi uchazeči vynikaly. „Jejich strategické myšlení, vhled do problematiky a schopnosti jsou skutečně na světové úrovni a my se těšíme, až se tyto týmy připojí k našemu širšímu marketingovému týmu, který bude pokračovat v obnově marketingu ve společnosti EasyJet,“ uvedl Birge.
Nízkonákladová letecká společnost a její marketingové oddělení mají za sebou úspěšný rok 2022. Během něj spustil EasyJet první celoevropskou kampaň od začátku covidové pandemie. Integrovaná brandová kampaň „nextGen EasyJet“, kterou připravila kreativní agentura VCCP London, měla inspirovat dovolenkáře a přivítat zákazníky zpět na palubě. Její součástí bylo i minutové video, ve kterém se cestující proměnili ve společně vzlétající hejno.
Zatímco v roce 2021 skončil EasyJet ve ztrátě 1,1 miliardy liber, v minulém roce to bylo už „jen“ 178 milionů liber. S koncem pandemie a návratem cestujících do vzduchu, kterých společnost přepravila o 50 milionů více než rok dříve, výrazně vzrostly i výdaje do marketingu. Aby EasyJet využil příznivé situace, zvýšil je o 37 milionů liber. A v srpnu také obnovil pozici CMO, na kterou nastoupil zmiňovaný Robert Birge, kterého se podařilo přetáhnout ze společnosti Asos.
Z Česka aerolinie provozuje pravidelné lety na deseti linkách. Během tohoto roku se nabídka rozšíří o další dvě spojení – z Prahy bude létat i do Edinburghu a Lyonu.
