Třetí ročník vzdělávacího programu AKA, ušitý na míru aktuálním výzvám, kterým firmy čelí v mediálním prostoru, proběhne 18. dubna.
Platforma profesionální komunikace pořádá již třetí ročník úspěšného programu Brand Safety Academy. Podle asociace se jedná o jediný komplexní kurs v Česku, který se zaměřuje na ochranu značky v souvislosti s dezinformacemi a dalšími toxickými riziky. Vstupenky na akci lze získat na webu projektu.
Intenzivní celodenní kurs zakončený certifikátem je určený pro brand manažery, PR manažery, stratégy, marketingové manažery, social media manažery, specialisty na digital a community management a další, kteří se věnují tomu, v jakém kontextu se jejich značka objevuje v médiích.
„Vybudovat značku stojí obrovské úsilí a peníze, přitom tato práce může být zničena během pouhých pár hodin, pokud nebudete připraveni na všechna rizika dnešní doby. A těchto rizik stále přibývá. Brand Safety Academy nabízí komplexní vhled do problematiky a přehled konkrétních preventivních opatření. Za tři roky, co se tématu věnujeme, vidíme velký nárůst zájmu firem o tyto informace,“ říká Petra Jankovičová, prezidentka Asociace komunikačních agentur, která projekt už třetí rok vede. „Počet účastníků je omezen, v minulých ročnících se nám místa zaplnila velmi rychle.“
V tomto ohledu zůstává jednou z největších výzev display reklama na dezinformačních webech. V Česku existuje stále obrovské množství firem, které si zde prostřednictvím automatizovaných systémů nakupují reklamu, aniž o tom mají tušení. Přibývá také organizací, které se staly terčem útoků dezinformátorů. A v Česku vyrostla další vlivná platforma, kde se dezinformace nekontrolovaně šíří – TikTok.
Na třetím ročníku Brand Safety Academy zazní konkrétní případy z Česka i zahraničí, kdy značky musely těmto hrozbám čelit a vypořádat se s nimi. Účastníci kursu načerpají inspiraci od firem, které se brand safety věnují komplexně řadu let. Dozvědí se cenné informace o právních aspektech, konkrétní návody, jak se vyhnout toxickému obsahu nebo jak správně vyvracet nepravdivé informace.
V roli přednášejících se na Brand Safety Academy představí například Jindřich Oukropec z Fakulty sociálních věd UK, Jan Klouda z Vodafonu, Roman Číhalík ze spolku Nelež, Jan Los z L’Oréal, advokátka Petra Dolejšová, Marek Bačo z EssenceMediacom Prague, Jan Suda z McCann, Matúš Ficko z Triadu, PR konzultant Michal Vlasák a další. Celodenní akcí účastníky provede Petra Jankovičová.
Brand Safety Academy pořádá Platforma profesionální komunikace, která sdružuje zástupce Asociace komunikačních agentur, Fakulty sociálních věd UK, spolku NELEŽ, Asociace public relations, a další dobrovolníky z řad agentur a freelancerů na českém komunikačním trhu. Komunikační kampaň a organizaci dlouhodobě podporují agentury Triad Prague a McCann.
