Jizerská 50 pohledem technologií a umění

Populární závod si letos díky T-Mobile užili nejen běžkaři, ale i fanoušci moderních technologií a umění.

Představte si, že závodíte v běhu na lyžích v Jizerských horách, mírně fouká vítr a vás čeká první stoupák. Ve stejnou chvíli se na digitální instalaci objeví tisíce barevných částic rozpohybovaných nejrůznějšími typy dat — od počasí po rychlost běžců. S využitím technologií tak vznikne jedinečné umělecké dílo, které posouvá možnosti sportovních přenosů tak, jak je známe doposud.

Právě takovou mimořádnou podívanou si letos pro širokou veřejnost připravil T-Mobile, dlouholetý partner běžkařského závodu Jizerská 50. V neděli 12. února, tedy v den hlavního závodu, se běžkařům přímo v centru dění v Bedřichově, ale také kolemjdoucím před pražským obchodním centrem Arkády Pankrác, naskytla příležitost zhlédnout netradiční přenos tradičního běžkařského závodu, který spoluvytvářela data přenášená 5G sítí, umělá inteligence a v neposlední řadě samotní závodníci. V reálném čase tak kolemjdoucí na obou místech mohli sledovat pohyb více než čtyř tisíc běžkařů na 50kilometrové trase závodu.

Projekt pro T-Mobile kreativně, strategicky i organizačně připravil tým Ticino tvořený odborníky z reklamní sítě WPP, o produkci uměleckého díla se postarala produkční agentura Nice!, o zvuk pak oceňované brazilské studio Hefty. Komunikačním partnerem celého projektu je agentura Raul, organizátor Jizerské 50.

Technologicko-umělecké dílo tvořilo kromě umělecké invence několik typů datových vstupů. Vizualizaci definovala topografická data trati (reliéf krajiny, převýšení atp.), reálná data o aktuálním počasí, sesbíraná data pohybu a rychlosti závodníků loňského ročníku Jizerské 50 a samozřejmě i anonymizovaná data letošních běžců. Umělecká simulace závodu byla za doprovodu hudby v reálném čase přenášena i pomocí livestreamu na sociálních sítích T-Mobile.

Hlavním záměrem bylo ukázat sílu moderních technologií, které dokáží spojit i zdánlivě nespojitelné oblasti, a poprvé na českém trhu zachytit sportovní závod netradiční uměleckou formou. Podobné projekty mají potenciál oslovit širší populaci a propojit různé zájmové komunity napříč společností. Konkrétně propojení sportu, technologií a umění skrze tento projekt může nadchnout nejen sportovce, ale i nadšence pro design nebo technologický pokrok. Každý, kdo se nacházel v Bedřichově nebo měl v neděli cestu přes Pankrác, se mohl nechat na chvíli unést tím, co se právě odehrávalo na plátně. Díky tomu se podařilo přiblížit sport i těm, co by se například na závod v běhu na lyžích nikdy nedívali. Nadšencům do běžkování zase kreativní ztvárnění závodu ukázalo nové pojetí jejich oblíbeného sportu.

Uměleckou simulaci zhlédly přímo na místě nebo formou virtuálního přenosu řádově desítky tisíc lidí. O nevšední podívané informovala veřejnost také zpravodajská média. Živě z místa například Česká televize v rámci hlavní zpravodajské relace, dále CNN Prima News, Reflex.cz nebo Denik.cz. Technologické řešení projektu zaujalo i oborová média včetně mobilenet.cz, smartmania.cz nebo feedit.cz. Kumulovaný mediální zásah činil 5 997 486.

Sportovní přenosy v budoucnu

Michaela Pechanová, tým Ticino

Téma, jak současné technologie změní způsob, jakým sledujeme sport, je na stole už pár let. Sledování Tour de France skrze rozšířenou realitu, možnost promluvit se svým oblíbeným hráčem jako s hologramem nebo NBA CourtView, které přenese zápas do formy, v níž ho můžete sledovat z libovolného úhlu a blízkosti.
Náš projekt je experimentem, jestli sportovní přenosy mohou mít i ještě úplně jinou, novou podobu. Běžkování je nádherný sport, když jste sami v terénu, jste součástí skvělé komunity, splynete s přírodou kolem. Při sledování v televizi se tohle kouzlo bohužel trochu ztrácí. Právě opravdovou krásu běžkování jsme chtěli pomocí estetizace dat přiblížit co nejširšímu publiku. Formou, která je dostupná a pochopitelná úplně všem ­– krásnou vizualizací. 

Článek vznikl jako komerčí spolupráce Marketing & Media a agentury Ogilvy.