Třetí porota soutěže Agentura roku vybrala kandidáty na cenu Talent roku, udělena bude 12. dubna.
Porota, v níž zasedli jednak kreativci, ale také stratégové, idea makeři, novinář, spisovatelka či dvě ředitelky agentur, neměla lehký úkol. Po dopoledni stráveném debatou v kavárně Domečekk na Vysoké škole kreativní komunikace nakonec dospěla k shortlistu se třemi jmény. „Diskuse poroty nad jednotlivými nominovanými byla velmi vstřícná, zřejmě i díky přítomnosti domácí ředkvičkové pomazánky na stole s občerstvením. Rozhodování tak bylo hladké a jednoznačné,“ zhodnotil zasedání poroty po jejím skončení Martin Charvát z Haze.
„‚Talent já poznám po dvou třech slovech,‘“ tvrdil Karel Infeld Prácheňský. Kéž by to bylo tak jednoduché – vždyť už jen definovat, co pojem talent představuje, je na dlouhou debatu, kterou si porota na úvod zasedání přirozeně prošla. Nakonec se ukázalo, že dvě tři slova opravdu nestačí. Že pokud chtějí nominovaní porotce o svém nadání přesvědčit, musí nehledě na získané ceny a realizované kampaně ze sebe dostat to nejlepší. Ti, kteří to dotáhli na shortlist, vynikali mezi nominovanými i v tomto měřítku,“ popsal průběh poroty její účastník a redaktor MAM Petr Žaloudek.
A kdo se tedy na shortlist dostal? Talentem roku může letos být Zoran Boškovič (account manažer z Triadu), David Červený (stratég ze Zaraguzy) nebo Vladimír Zikmund (copywriter a creative director z McCann Prague).
Ostatní porotci výsledek také kvitovali:
„Jsem rád, že v době, kdy si mnozí nejsou jisti, zda je za rok v agenturách nenahradí výkonný ‚prompter‘, jsme se shodli, že tentokrát ještě dáme přednost talentům živým. O dost složitější však bylo najít způsob jak fér porovnávat různé specialisty napříč celým oborem, jak zohlednit zázemí velkých i limity malých agentur a další různorodé okolnosti jejich rozvoje, přiležitostí i potenciálu. I tak jsem si jist, že se nám s kolegy povedlo vybrat na shortlist jména těch, kteří nás nejvíce přesvědčili jako komplexní osobnosti s potenciálem a schopností obhájit svou práci a také díky pozitivním emocím, které byly jasně čitelné v jejich prezentacích,“ popisuje cestu k výsledku idea maker Šimon Podehradský a nejlepší trojici vzkazuje: „Soutěžícím na shortlistu můžeme pro lepší čekání věnovat informaci, bylo to těsné.“
„Talent roku je zajímavá kategorie – stavíme proti sobě velmi odlišné talenty a poměřujeme, který z nic je větší, podstatnější, cennější, což je samozřejmě složité. Diskuse poroty byla výborná a výsledkem je kvalitní a rozmanitý shortlist, na kterém jsme se shodli. Mně osobně na shortlistu chybí žena, ale rozhodovala kvalita přihlášky – a to je v pořádku. Ráda bych v příštím ročníku viděla více kvalitních příhlášek, zejména více přihlášek od talentů na juniorní nebo střední úrovni pracovní zkušenosti,“ říká Jitka Brett Srbová z Asociace spisovatelů a mladé talenty vybízí: „Nebojte se toho, že ještě nemáte vavříny z velkých soutěží nebo zázemí globální korporace, porotu daleko víc zajímá, jak vaše dovednosti pozitivně ovlivňují výsledek vaší práce. Čím přesněji to budete umět vysvětlit, tím větší máte šanci, že váš talent bude oceněn.“
„Protože tohle je kategorie Talentů, je to svým způsobem soutěž mezi výjimečnými individualitami (sebevíc kandidáti i porota věděli, že individuální úspěch by nebyl možný bez týmu). I proto nám v diskusi šlo vedle dosažených úspěchů a projektů o osobnostní aspekty – o kuráž, názorovou usebranost, multidisciplinární šíři, zdravý vliv kandidátů na okolí i směrem do branže. Upřímně několik málo přihlášek jednoznačně převyšovalo zbytek. A toto například ukázalo, že je potřeba, aby kandidáti jednoznačně zapracovali na souvislostech a důvodech, proč jejich projekty a počínání považují za úspěšné a výjimečné,“ připojila se k Jitce Bret Srbové spoluhodnotící Tereza Báčová z agentury Mediaplus.
O své postřehy se pak podělil i David Braný z Plzeňského Prazdroje: „Nikdy jsem nebyl členem žádné poroty, ale z pohledu tichého pozorovatele uplynulých soutěží jsem měl pocit, že kreativci v nich měli vždy navrh. Jsem rád, že se tady sešla porota, která měla vůli a chuť objevovat i talenty a schopnosti lidí, kteří nejsou těmi, kteří vytvářejí ‚consumer facing‘ obsah, ale třeba taky account manažerů nebo stratégů. Myslím si, že jsme kolektivně vyslali signál, že nezáleží jen na jednom P marketingu a na tom, co lidé vidí v reklamách,“ zhodnotil rozhodnutí poroty o shortlistu k Talentu roku David Braný.
Podobně to vidí i Pavel Wilhelm Přibyl ze studia Wilhelm Kinga: „Je skvělé, že mezi talenty byli přihlášeni kromě kreativců i accounti, stratégové a lidé z mediálních agentur. O to těžší pak bylo určit, kdo a podle jakých kritérií si zaslouží ocenit. Byť diskuze byla velmi plodná, už od začátku bylo jasné, že tato kategorie má dva favority, kteří o značný kus převyšují ostatní kandidáty. A to nejen svým portfoliem, ale zejména přístupem k podrobnému a poctivému zodpovězení všech doplňujících otázek nás porotců.“
Další shortlisty zveřejníme příští týden 29. března. Vsupenky jsou v prodeji, počet míst je omezený.
