Výzkumná organizace WARC seřadila nejúspěšnější kampaně, agentury, sítě, značky i zadavatele podle toho, jak se jim dařilo na světových i regionálních soutěžích kreativity.
Organizace WARC představila letošní výroční žebříček Creative 100, v němž řadí ty nejlepší kampaně a agentury podle toho, jak se jim dařilo na světových i regionálních soutěžích kreativity. Podle organizace je napříč úspěšnými projekty evidentní silný důraz na využití kreativity k upozorňování společensky důležitých témat.
Na špičce přehledů se ze značek umístil Burger King, z pohledu agentur patří první místo Publicis Milan, mezi sítěmi vede Ogilvy a z holdingů vede WPP.
„V oboru, který má někdy problém obhájit své místo u vedení firem, nabízí žebříčky možnost marketérům podívat se na ty nejlepší kampaně a prozkoumat, jaký vliv měla jejich vlastní práce pro značky,“ uvedla ke zveřejnění žebříčku šéfka WARC Creative Amy Rodgers.
Komu se podle WARC nejlépe dařilo?
Nejkreativnější kampaň: The Lost Class pro Change the Ref od Leo Burnett Chicago
Nejúspěšnější kampaní na soutěžích se stala kampaň bojující za zbraňovou reformu v USA. Nadace Change the Ref se v ní rozhodla reprezentovat 3044 středoškoláků zastřelených v roce 2021. Na „oslavu“ maturity sezvali zastánce volné zbraňové politiky, kteří si mysleli, že svou obhajobu přednášejí v přenosu ke studentům. Místo toho ale mluvili k tisícovkám prázdných židlí po zabitých mladých lidech
Druhé místo zaujal projekt The Unfiltered History Tour pro Vice World News od Dentsu Creative Bangalore, který prostřednictvím AR vytvořil utajenou prohlídku po Britském muzeu upozorňující na exponáty, jejichž vlastnictví si nárokují jiné státy po světě.
Třetí místo patří projektu Piñatex pro Dole Sunshine Company/Ananas Anam od L&C New York. Upozorňuje na udržitelnou veganskou náhražku kůže produkované z listů ananasu, které by jinak skončily jako odpad z výroby.
Nejkreativnější agentura: Publicis Milan
První místo v žebříčku obsadila Publicis Milan už podruhé za sebou. Uspěla například se čtyřmi kampaněmi pro Heineken a jednou pro Bottega Veneta, které se probojovaly mezi stovku nejlepších kampaní.
Druhé místo připadlo agentuře Area 23, New York, která díky čtyřem kampaním v první stovce žebříčku vystřelila z loňského 23. místa. Třetí se umístila BETC Paris, jejíž tři kampaně se probojovaly mezi 50 nejlepších.
Nejkreativnější síť: Ogilvy
Světová síť Ogilvy se na první příčce umisťuje už třetí rok za sebou, letos jí pomohlo sbírat body 40 z jejích agentur, z nichž se pět dostalo do první padesátky. Byla také zodpovědná za deset kampaní v první stovce nejlepších.
Ze loňského třetího na letošní druhé místo postoupila DDB Worldwide díky čtyřem agenturám v první padesátce a sedmi kampaním v první stovce. Na letošní třetí příčku z loňské šesté se vyšplhala FCB, protože se v prvních stovkách umístilo šest agentur a devět kampaní.
Nejkreativnější holding: WPP
Z loňského druhého místa na letošní první posunul největší komunikační holding světa WPP. Podařilo se to díky umístění jeho sedmi agenturním sítím v první padesátce, přičemž dvě byly mezi top 10 – zmiňovaná Ogilvy a k tomu ještě VMLY&R.
Druhé místo pak zaujal holding Omnicom Group, třetí Interpublic Group, čtvrté Publicis Groupe a páté místo patří Havas Group.
Nejkreativnější značka: Burger King
Řetězec rychlého občerstvení Burger King se na špičce umisťuje dokonce už pátý rok za sebou. Mezi stovku nejoceňovanějších se letos dostaly čtyři kampaně od tří různých agentur.
Druhé místo připadlo brandu Heineken, jenž měl také čtyři kampaně v první stovce. Na třetí místo se z loňského 31. probojoval Google.
Nejkreativnější zadavatel: AB InBev
Pivovarská skupina AB InBev si první místo udržela poté, co ho loni obsadila poprvé. Tři její značky – Corona, Michelob Ultra a Budweiser – se totiž probojovaly mezi padesátku nejkreativnějších brandů a čtyři kampaně mezi stovku nejlepších.
Na dalších místech proběhla od loňska drobná rošáda – na druhé místo ze třetího se posunul Unilever, který si tak vyměnil místo s Restaurant Brands International.
Kompletní přehled je dostupný předplatitelům WARC zde.
