Státní organizace CzechTourism si ve výběrovém řízení na globální komunikační koncept vybrala agenturu VCCP. Česko chtějí představit jako destinaci nečekaných zážitků.
Výběrové řízení pro výběr agentury, která má pomoci CzechTourism navrátit do Česka počet zahraničních turistů, který země zaznamenávala před pandemií, vyhlásila státní organizace v druhé polovině loňského roku. Zadání se soustředilo na prezentaci českých tradic. V tendru uspěl strategický a kreativní návrh agentury VCCP pro kampaň která má představit Českou republiku jako zemi nečekaných zážitků.
„Možnost prezentovat ČR v zahraničí pro nás má velký význam, a tak jsme si jako výzvu stanovili přijít s komunikací, která bude vidět,“ uvedl ke vzniku konceptu Ondřej Fiala, ředitel pro byznys VCCP, která by po výhře v tendru měla s CzechTourism spolupracovat nadcházející dva roky. „Nyní vyvíjíme kampaň, která má za cíl posunout komunikaci z konzervativní do inspirativní a nečekané,“ dodal Fiala.
Kampaň by měla běžet v roce 2023 ve dvou vlnách především v sousedních zemích, ale i mimo Evropu. Zároveň VCCP v rámci spolupráce již připravuje březnovou kampaň na domácí turistiku pro místní publikum.
