PwC v náborové kampani od VMLY&R cílí na mladou generaci

Poradenská společnost se chce odlišit od dosavadní komunikace, povolání spojuje se společenským dopadem a soustředí se na univerzitní města.

Poradenská společnost PwC spouští na českém trhu kampaň zaměřenou na budování employer brandu. Zaujmout má mladou generaci, především absolventy vysokých škol s ekonomickým zaměřením.

Středobodem kampaně je kariérní web VerimSiNaPwC.cz, na kterém je umístěný i video spot. Web představuje blíže náplň práce auditorů a obsahuje kromě informací k výběrovým řízením i aktuálně otevřené pracovní pozice. V rámci kampaně vzniklo šest klíčových vizuálů, které typograficky zvýrazňují klíčová slova fungující jako asociace na práci auditora, ale doplňují k němu širší kontext i reálný význam.

„Hlavním cílem kampaně je nadchnout mladé talenty pro nastartování kariéry v auditorských službách a zároveň budovat společnosti PwC pověst atraktivního zaměstnavatele. I když náplň práce auditora může vypadat jednoduše, jde ve skutečnosti o práci s vysokými nároky, která má pro firmy významný finanční a společenský dopad,“ uvedl Michal Stránský, audit leader PwC Česká republika.

S myšlenkou, kterou zmiňuje, pracuje i strategie kampaně. „Na základě výzkumu jsme ale zjistili, že příslušníci Generace Z jsou ochotni obětovat část svého volného času pro kariérní růst, pokud v zaměstnání mohou uplatnit svůj talent a tím vyniknout a zvýšit si sebedůvěru. Podmínkou pro to zároveň je, aby práce měla celospolečenský význam v oblasti udržitelnosti a pomáhala řešit důležité společenské otázky,“ řekl Tomáš Sýkora, šéf strategie VMLY&R.

V rámci kampaně vzniklo šest klíčových vizuálů, které typograficky zvýrazňují klíčová slova fungující jako asociace na práci auditora, ale doplňují k němu širší kontext i reálný význam. Kampaň se od 13. února objevuje v tištěných médiích, na venkovních plochách v Praze, Brně a Ostravě včetně vnitřních reklamních ploch na univerzitách. Vedle toho kampaň poběží i na sociálních sítích.

Vizitka kampaně:
Klient: PwC Česká republika
Kreativa, strategie: VMLY&R
Média: Mindshare
Produkce online spotu: Bubenská Production
Kreativní ředitel: Miloš Kočí, Štěpán Kouba
Idea maker a copywriter: Dušan Koutský
Strategie: Tomáš Sýkora, Tereza Košťálková
Account management: Karolína Krejsová, Patricie Jelínková
Produkční: Barbora Bajgarová