Jubilejní 30. ročník prestižní kreativní soutěže udělí speciální ocenění kampaním, které umí využít YouTube k podpoře značky i prodeje.
Jednou z novinek jubilejního 30. ročníku soutěže ADC Czech Creative Awards je vyhlášení speciálního ocenění ADC YouTube Award, jíž Art Directors Club udělí spolu s YouTube jako generálním partnerem soutěže.
Utkat se o ni mohou přihlašovatelé, kteří do 28. února přihlásí své kreativní počiny do vybraných kategorií ADC Awards a v přihlášce potvrdí využití YouTube jako součásti media mixu. Udělení trofeje vítěznému týmu proběhne v průběhu slavnostního ceremoniálu ADC Awards 10. května v divadle Archa.
„Z výzkumu Nielsen Catalina Solutions, ale i dalších renomovaných agentur vidíme, že kreativa je tím, co zásadně ovlivňuje úspěšnost kampaně ve vztahu k obchodním cílům. Nejde jen o její kvalitu, ale také o to, jak je přizpůsobena jednotlivým platformám, na nichž se zobrazuje,“ říká Marie Krátká, enterprise business lead pro Česko a Slovensko ve společnosti Google, pod níž YouTube spadá.
Podotýká, že na YouTube fungují trochu jiné principy než napříkladv klasické televizi. Divák bývá v jiném rozpoložení a tomu by daná kreativa měla odpovídat. „Za léta testování a díky analýze statisíců historických kampaní již známe vzorce a prvky, které by měla kreativa splňovat, aby diváka oslovila a přiměla ke kýžené akci,“ dodává Krátká s tím, že doporučení otestovala společnost Kantar takzvanou meta-analýzou, podle níž měly takové kampaně vyšší dopad jak krátkodobě na metriku pravděpodobnost nákupu, ale rovněž dlouhodobě na budování povědomí o značce.
Garantem ocenění bude porota složená ze zástupců YouTube a expertních členů poroty ADC Awards 2023 pro oblast digitální média. Speciální cena bude udělena nejkreativnějšímu videu na základě kritérií „Best practices guidance“ od YouTube, takzvaných ABCDs. Ta se dívají na to, jak je v rámci videa pracováno s faktory jako získání pozornosti, práce s brandingem, „napojení“ na uživatele nebo výzva k akci.
Videa z kampanění, zveřejněných za poslední rok a půl, je možné registrovat v kategoriích Film short format, Film medium format, Film long format a ve všech kategoriích Part B: Engagement a Part C: Experience.
