Jak Super Bowl jako reklamní přehlídku roku prožívají čeští marketéři a které spoty je inspirují, přibližuje Tomáš Pflanzer z Wiseguys.
Na Super Bowl čekáme my lidi z marketingu každý rok asi jako Petr Pavel teď na svůj kancl. Je to vlastně takovej rituál. Přes den si píšeme v různých marketingových skupinách a ti nejtvrdší vydrží až do 0:30, kdy celá akce kvůli časovému posunu začíná. Je to pro nás lepší než Oskaři nebo Grammy, je to souboj značek a agošek ve velmi krátkém časovém úseku a k tomu se tam taky trochu hraje americkej fotbal.
Pokud jste značka a chcete v reklamních přestávkách na Super Bowl uspět, tak reklamu musíte nacpat vtipem, zvířátky, emocemi, celebritami a zacálovat sedm milionů dolarů za klasickou televizní třicítku.
Pokud se vám to ale povede, tak vaše podařená reklama může přispět dramaticky ke zviditelnění značky, stejně jako ke zvýšení prodejů. Ikonické reklamy ze Super Bowlu si pak pamatují generace, jako třeba „1984“ od Apple. Stejně tak ale může špatná reklama značku poškodit. V paměti mám třeba rasistickou reklamu Just for Feet z roku 1999.
A jakej byl ročník 2023? Z pohledu reklamy rozhodně poklidnější, brandy hrály dost na jistotu. Nebyl tam žádný velký propadák ani žádný velký trhák. Objevily se však jedna dvě značky, které svou šanci na Super Bowl promarnily. Každopádně žádná značka nenastavila nějaké velké téma, které by se diskutovalo celé měsíce poté.
Značky často pracovaly s nostalgií i odkazy na seriály a filmy. Herci se vraceli do stejných scén s novými produkty. Objevil se i klasický doják dítě plus zvířátko. Vybral jsem pro vás pár podařených kousků, které byste si měli určitě pustit, a dokonce jsem přidal i jeden příklad nepovedené reklamy.
PopCorners
Herci ze seriálu Breaking Bad Bryan Cranston a Aaron Paul si společně zahráli v reklamě na PopCorners. Když se kamera rozjede, uvidíte ikonický karavan z Perníkového táty, ve kterém Jesse Pinkman a Walter White během pěti sérií vařili úplně něco jiného než kukuřičné křupky s čedarem. Vtipná vzpomínka.
T-Mobile
John Travolta si zazpíval 40 let starý hit “Summer Nights” z filmu Pomáda, samozřejmě s upraveným textem zdůrazňujícím možnosti a produkty T-Mobile. Americké, úsměvně a celé o produktu.
Kia
Šedesátivteřinový klip Kia „Binky Dad“ ukazuje obětavého otce, který se snaží získat zpátky zapomenutý dudlík pro své dítě a řídí při tom vůz Telluride X-Pro. Jelikož Američané autům Kia v terénu moc nevěří, ukazuje reklama v několika scénách i tento typ jízdy. Z táty se stává hrdina sociálních sítí.Získá nakonec dudlík, nebo ne?
The Farmer’s Dog
Obecně dát do reklamy zvíře a dítě je jasné vítězství. Když tam dáte i pořádnou dávku emocí, tak dostanete to, co se povedlo společnosti The Farmer’s Dog. Ta představila velmi dojemný spot s labradorem jménem Bear. Ten vyrůstá po boku mladé dívky a stojí jí po boku v nejdůležitějších životních okamžicích. Doják. Já nebrečím, ty brečíš.
GM a Netflix
General Motors a Netflix se spojily v reklamě, v níž vtipálek Will Ferrell vystupuje v rolích z několika původních seriálů Netflixu a předvádí různá elektrická vozidla v klasických scénách. Netflix totiž slíbil, že bude elektrická auta do seriálů dávat častěji. Takže jak říká Ferrel, proč by nemohl být unesen i v EV?
Google Pixel
Google ve spotu s Amy Schumer, Doja Cat a Giannis Antetokounmpo ukázal schopnosti svého telefonu vylepšovat fotografie vymazáním nežádoucích prvků a zlepšením zaostření po vyfocení. Reklama vtipně představuje technologie telefonu, když celebritám dovoluje mazat z fotek jejich expřítele.
Hellmann’s
Pete Davidson, který se objevuje úplně všude a nejvíce u čerstvě rozešlých dívek, se připojil k Jonu Hammovi a Brie Larsonové v reklamě Hellmann’s, která vtipně využívá jejich jmen jako „ham a brie“.
Uber One
Puff Diddy se pustí do tvorby hitu pro společnost Uber One. Při hledání chytlavé melodie pro Uber se vydává na cestu po předchozích hitech zpěváků jako Donna Lewis, Kelis nebo Ylvis.
Vyloženě nejslabší mi přišla asi reklama Rémy Martin
V reklamě na koňak Rémy Martin mluví celou minutu Serena Williamsová o tom, co vše je potřeba k vítězství, ale až do samého závěru není ve spotu jediné spojení se značkou. Ta reklama může ležet v šuplíku mnoho let, změníte závěr a můžete ji použít na úplně jinou značku.
