Aby bylo rádio úspěšné, musí být víc součástí života lidí, říká Jiří Hrabák, který před čtvrtstoletím stvořil Rádio Impuls a dodnes je jeho ředitelem.
Jedním z brand aktiv Impulsu je už léta výraz ráááádio. Co představuje?
Radost ze života. Je to vyjádření positioningu rádia. Naším cílem je vysílat tak, aby lidé měli pocit, že život nejsou jen starosti. Nemusí to být rozhejkanost a křepčení, může to být tichá radost či spokojenost. Nyní jsme došli k tomu, že máme ono ráááádio rozšířit o slovo radost i v praktickém každodenním pojmenování.
Impuls na konci února oslaví 24 let existence, stejně tak i vy v jeho čele. Stále vás práce naplňuje?
Rádio mám rád jako své dítě, a i když své biologické děti mám radši, je to neustále ten hlavní motor, který mě žene. A který mě vždy dokáže nahodit, když jsem příliš v každodenní rutině. Věci se určitým způsobem opakují, ale to platí o každé práci. A hlavně — nic jiného, než rádio neumím.
Co se v pojetí rozhlasu nejvíc změnilo?
Aby bylo rádio úspěšné, musí být víc součástí života lidí. Musí vědět, jak žijí. Musí být víc přítomno ve smyslu tady a teď. To je jeho hlavní výhoda oproti jiným médiím. Nelze ho konstruovat měsíce dopředu jako televizní program. Nevěřím, že dnes může uspět rádio s velkým množstvím předtočených materiálů.
Co vychází Rádiu Impuls z průzkumů, které si dělá na týdenní bázi? Proč Jiří Hrabák nesouhlasí se Seznamem ohledně Radioprojektu? A co se musí stát, aby digitalizace rádia byla legitimní? Předplaťte si týdeník Marketing & Media a získejte přístup ke kompletnímu obsahu.
