U největšího evropského prodejce parfémů a kosmetiky se Jonáš Čumrik zaměří na inovace v komunikaci se zákazníky a hledání vhodných témat v nově vytvořené pozici strategy & idea director. Notino tím podtrhuje svou strategii zaměření a cílení na mladou generaci spotřebitelů.
Jonáš Čumrik je expertem na to, jak si získat pozornost generace Z a mileniálů – na Fakultě sociálních věd Univerzity Karlovy vede vlastní předmět zaměřený na marketing napojený na influencery. V Notinu bude svou expertizu využívat na podporu pro už existující týmy. „Poprvé nebudu jen samostatnou jednotkou, kdy z pozice idea makera vytvářím komunikační témata a upozorňuji na trendy v digitálním prostředí, které firma může využít ke svému užitku. V Notinu bude mým primárním úkolem vybudovat tým, který bude schopný nejen reagovat na čím dál rychleji měnící se digitální prostředí a budovat pozitivní vnímání celé značky, ale třeba i rozvíjet spolupráci s dalšími firmami tak, abychom k veřejnosti dostávali témata, která Notino považuje za důležitá,“ říká ke své nové pozici Jonáš Čumrik.
Která to podle něj jsou? Točí se kolem už zmíněných dvou mladých generací a jejich pozornosti. Tým kolem Jonáše Čumrika bude hledat cesty, jak generaci Z a mileniály oslovit, zaujmout a zmapovat jejich spotřebitelské návyky. To by v této klíčové demografické skupině mělo vést k podpoře prodeje. „Cíl je vcelku jasný. Vybudovat brand, který bude pozitivně vnímán generací, kterou spousta firem přehlíží. Vždyť jen v ČR více než 79 procent značek nemá žádnou strategii pro Gen Z. Chci, aby můj tým potřeby mladé generace vnímal, věnoval jim pozornost a nebral je na lehkou váhu,“ říká Jonáš Čumrik.
Zužitkovat chce i své vlastní zkušenosti z pozice influencera. Jeho úkolem bude hledání těch správných influencerů a jejich zapojování do kampaní. Sám je, stejně jako Notino, také součástí iniciativy Férový influencer, která se věnuje transparentnosti spolupráce mezi obchodními značkami a právě influencery.
Příchod zkušeného idea makera, pro kterého jsou sociální sítě přirozeným prostředím, je pro Notino logickým krokem. Právě digitální prostor je pro firmu stěžejní, využívá proto například tzv. livestream shopping – tedy prezentaci zboží během přímého přenosu, většinou s účastí influencera, a možnost jeho přímého zakoupení. Kromě toho se Notino v průběhu jara objeví nově i na sociální síti Tiktok. Strategií firmy je zkrátka oslovovat zákazníky na všech dostupných kanálech, a podpořit tak prodej i značku jako takovou.
Zároveň chce ale Jonáš Čumrik činnost na sociálních sítích poctivě vyhodnocovat. Má tak za cíl se s určitým časovým odstupem podívat, co firmě o jejích zákaznících řeknou například Youtube Shorts, jak dobře zafungoval Tikkok či co s prodejem udělala prezentace na Pinterestu. Zaměří se také na roli ambasadorů: konkrétních lidí, jejichž tvář si lidé mohou s firmou začít spojovat a nezůstat jen u pouhé znalosti loga společnosti. S podobnými programy má Jonáš Čumrik zkušenost už z firem jako O2 či T-Mobile.
Marketingový ředitel firmy Notino Radek Ondrášik vidí v příchodu Jonáše Čumrika pro společnost velkou příležitost. „Jonáš je člověk, který se na věci dívá nevšedním pohledem. Srší novými nápady a jeho síla je v oblastech, ve kterých máme ještě jako firma co dohánět. Mezi lidmi, kteří umí nejen přijít s originální ideou, ale i ji zrealizovat, je naprostou špičkou. I proto jsem opravdu rád, že jsme našli společnou cestu a stal se členem našeho týmu,“ říká Radek Ondrášik.
Jonáš Čumrik je také jedním z nově představených porotců soutěže Agentura roku pořádané časopisem Marketing a Media. Hodnotit bude kategorii Talent roku.
