Asociace public relations se připojuje ke kritice předvolební kampaně. Nedodržování etických principů považuje za mimořádně škodlivé.
Asociace public relations (APRA) se po ukončení volebního klání oficiálně připojuje k profesním organizacím, které se kriticky vyjádřily k obsahu i formě kampaně prezidentského kandidáta Andreje Babiše.
„Ryba vždycky smrdí od hlavy, proto tím, kdo je za neetické vedení kampaně zodpovědný především, je její zadavatel – tedy prezidentský kandidát a jeho domovské politické hnutí Ano,” uvádí Patrik Schober, předseda APRA. „Nic to ale nemění na faktu, že tu došlo k vědomému selhání najatých odborníků na komunikaci z kandidátova nejužšího týmu. Právě oni měli zadavatele na mantinely etické komunikace upozornit a navrhnout mu takové řešení, které by neodporovalo dobrým mravům, profesním zásadám ani mezinárodním standardům. V opačném případě se neměli na neetickém provedení kampaně podílet. Ani jedno se bohužel nestalo,“ dodává Schober.
APRA v prohlášení své výkonné rady dále uvádí:
„Elementární principy etických public relations vycházejí ze zásad slušného chování a férového jednání. Znamená to, že komunikační profesionálové jsou povinni respektovat pravdu, jednat čestně a vystupovat transparentně̌, a to jak vůči médiím, tak ve vztahu k veřejnosti. Profesní etika zakazuje podílet se na vytváření́ a vědomém šíření poplašných nebo falešných zpráv, na zneužívání motivů strachu v komunikaci a na dalších zavádějících a nekalých praktikách, které jsme mohli pozorovat v rámci kampaně kandidáta Babiše. Ukazuje to na zřetelné selhání profesního týmu, který se na prezidentské kampani Andreje Babiše podílel.
Předvolební kampaň kombinovala nástroje public relations s nástroji reklamy. Etický kodex reklamy požaduje, aby byla reklama slušná, čestná a pravdivá, aby byla vytvářena s vědomím odpovědnosti vůči společnosti. Zakazuje při tom využívat motiv strachu a zneužívat předsudků a pověr. Reklama nesmí na základě klamavých údajů přinášet prospěch na úkor jiného. Billboardová kampaň kandidáta Babiše navzdory tomu porušovala hned několik etických pravidel současně.
Je nesmírně důležité, aby se úroveň komunikace v České republice vrátila na etickou úroveň, aby nešířila strach, neeskalovala napětí ve společnosti a nepřispívala k jejímu štěpení. Asociace public relations apeluje na všechny profesionály v oborech kreativní komunikace, aby si uvědomili společnou odpovědnost za úroveň komunikace v České republice, aby nezneužívali sílu slova a to, jak výrazně může formovat veřejné mínění, a aby ke stejné odpovědnosti vedli i zadavatele komunikačních kampaní.“
