Po kontroverzích s animovanými maskoty značka představila novou tvář, herečku Mayu Rudolph. Teď si brand říká Ma&Ya’s. Co se chystá?
Populární americké lentilky M&M’s způsobily rozruch po celém světě, když značka ze skupiny Mars oznámila, že na blíže neurčenou dobu končí se svými maskoty v podobě mluvících bonbonů.
A message from M&M'S. pic.twitter.com/EMucEBTd9o
— Ma&Ya’s (@mmschocolate) January 23, 2023
„Během uplynulého roku jsme lehce změnili naše milované maskoty. Nebyli jsme si jistí, jestli si toho někdo všimne. Určitě jsme nečekali, že shodíme internet. Teď už to chápeme – dokonce i boty lentilky mohou být polarizující. To je to poslední, co jsme chtěli, protože M&M’s mají lidi spojovat,“ uvedla M&M’s v prohlášení, v němž jako novou tvář představila komičku Mayu Rudolph.
Vše odstartovalo začátkem loňského roku, kdy značka ukázala ve spojení s novou identitou značky také inkluzivnější podobu maskotů bez stereotypů. Ženské postavičky – Zelená a Hnědá – měly boty s nižšími podpatky nebo rovnou tenisky. Následně letos na podzim přidala novou ženskou postavičku – Fialovou, která je podle M&M’s od začátku navržená tak, aby „reprezentovala přijetí a inkluzivitu“.
Všemu brand „nasadil korunu“, když letos v lednu vydal limitovanou edici pouze s lentilkami v barvách dívčích maskotů a z prodejů podpořil několik nadací zaměřených na podporu žen.
„Vrátily se ‚woke‘ lentiky,“ spílal značce v záplavě kritiky například komentátor stanice Fox Tucker Carlson, který už při představení nové vizuální identity značky loni vykřikoval: „M&M’s se nezastaví, dokud nebude každá animovaná postavička opravdu neatraktivní a androgynní.“ Jiný komentátor televize utrousil, že lentilky podporující feminismus „pomohou Číně ovládnout svět“.
Krátce na to přišlo zmiňované oznámení M&M’s a nová tvář značky se představila i ve spotu na sociálních sítích jako „šéfka zábavy“, kterou Amerika miluje stejně jako lentilky. Den na to, ve čtvrtek 26. ledna, Maya Rudolph oznámila rebranding M&M’s na Ma&Ya’s. Stejně byly přejmenovány profily značky na Twitteru či YouTube.
V tu chvíli už lidem začalo docházet, že to s koncem maskotů nebude „až tak žhavé“, jak se zdálo a jak o něm informovala média včetně BBC, USA Today, LA Times či New York Post. Značka sama nakonec listu New York Times potvrdila spekulace, že ona „blíže neurčená doba“, po kterou si mluvící lentilky dají pauzu, bude trvat do Super Bowlu.
„Můžeme vás ujistit, že postavičky jsou našimi oficiálními mluvčími, i když si teď ikoničtí maskoti M&M’s vzali nějakou dobu na to, aby se věnovali svým koníčkům,“ uvedl zástupce brandu pro NYT s tím, že se v reklamě během finálového zápasu NFL vrátí „tam, kam patří, přímo k srdci brandu“.
