Zážitky z herního i reálného světa propojuje partnerství brandu sušenek a herní konzole s kampaní od agentury Saatchi & Saatchi.
Se startem letošního roku se značka sušenek Oreo ze skupiny Mondelēz a herní konzole Xbox od Microsoftu spojily pro rozsáhlou kampaň ve 22 evropských zemích včetně České republiky. Ústředním prvkem projektu jsou „cheaty“ – kódy, které gamerům umožňují dostat se ke speciálnímu hernímu obsahu nebo možnostem, které nejsou běžně dostupné. Kódy si hráči budou moci sestavovat z limitované edice sušenek Oreo, na nichž jsou v Evropě poprvé místo tradičního loga vyražené symboly známé z tlačítek na ovladači Xbox – její logo, šipka či písmena A, B, X a Y.
Správná kombinace kódu má podle informací na webu Xbox odemknout například skin v barvách Oreo pro loď ve hře Sea of Thieves, pro brnění v Halo Infinite nebo pro závodní auto ve hře Forza Horizon 5. Zároveň je pak ve hře soutěž o konzoli XboxS, předplatné Xbox Game Pass nebo sluchátka ke konzoli a na konci akce losování o výlet. Podle českého webu kampaně, kde je start akce plánovaný od 1. února, bude možné vyhrát jízdu pro dva v Porsche na závodním okruhu v Barceloně včetně ubytování a letenek.
„Pro nás se jedná o ideální spojení. S využitím cheatů, které jsou od součástí her velmi dlouho, stavíme sušenky do centra pozornosti a vytváříme gamingovou aktivaci, která může žít v reálném světě,“ uvedl Dennis May, kreativní ředitel Publicis Groupe Germany, pod níž spadá Saatchi & Saatchi Düsseldorf, která na kampani spolupracovala s produkcí Iconoclast.
Projekt #UnlockPlayfulness – odemkněte hravost – není první spoluprací Orea a Xbox. Ty už například v roce 2019 v Kanadě a USA pořádaly soutěž o limitovanou edici konzole v barvě sušenek ponořených do mléka.
Milk goes well with cookies. So does winning. Scan your OREO cookie for a chance to win a custom @Oreo #Xbox One X. Play here: https://t.co/flTpNvFuQc pic.twitter.com/mh2yPv7WA5
— Xbox (@Xbox) March 4, 2019
Rozšiřující se komunita gamerů pro zadavatele představuje zajímavou cílovou skupinu, zvlášť od dob pandemie covidu, kdy počet hráčů výrazně vzrostl. „Ta báze je neuvěřitelně loajální. Gaming sice stále trochu bojuje s určitým stigmatem, ale přitom na mobilu v ČR hrají asi tři miliony lidí. V generaci Z si občas zahraje dokonce 80 procent Čechů. Ať už na mobilu, počítači, tabletu či konzolích,“ uvedl mimo jiné v rozhovoru pro MAM Ladislav Dyntar, zakladatel a ředitel agentury Good Game ze stáje McCann Prague i esportové organizace eSuba. K příležitostem pro zadavatele pak uvedl: „Možností je v gamingu spousta a nejlepší je složit mix, který brand představí hráčům ve více rovinách. Díky tomu pak získá v komunitě větší kredibilitu.“
