Pět desítek řečníků, z toho téměř polovina zahraničních, vystoupí na letošní největší konferenci o marketingu a komunikaci u nás.
Blížící se již 22. ročník konference Forum Media určené pro profesionály ze všech oborů marketingu, komunikace a médií přinese už tradičně mix témat, v němž se potká to nejlepší ze světové a domácí praxe s pohledem renomovaných zahraničních expertů z akademické sféry. Na čtyřech scénách vystoupí v pražském centru O2 universum v jednom dni představitelé největších značek, oceňovaní kreativní lídři, špičkoví výzkumníci i světoznámí profesoři zahraničních univerzit. To vše v jednom dni a na jediném místě. Konferenci pořádá týdeník Marketing & Media společně s Asociací public relations, která je spolupořadatelem PR Sumitu, a Asociací komunikačních agentur, jež prostřednictvím své sekce ASMEA zaštiťuje program Effie Stage.
Všechny řečníky čtyř scén na letošní konferenci Forum Media najdete přehledně v programu zde. Vstupenky si objednávejte na webu nebo u manažerky klientského servisu Veroniky Snopkové.
Čtyři za cenu tří
Už v loňském roce představili pořadatelé koncept, který jsou marketéři na celém světě zvyklí označovat jako „tři v jednom”. Pod střechou Fora Media se totiž návštěvníkům otevřely brány rovnou tří oborových akcí: ke „klasickému“ FM přibyl celodenní PR Summit zaměřený na témata strategické komunikace, firemní reputace a profilace značky v proměňujícím se prostředí současných médií. Třetí scénu opanoval loni blok vystoupení spojených s konceptem efektivity komunikace, tak jak ji reprezentuje značka Effie. Letos šli organizátoři ještě dál a ke třem již „zavedeným“ scénám přidávají další, která programovou nabídku celého dne obohatí o čtveřici workshopů. Pod názvem Market Insight na ní v dopolední části vystoupí se svými semináři dvě výrazné osobnosti, které v posledních dekádách spoluformovaly českou kretivní scénu a pravidelně obohacují i názorové stránky týdeníku MaM, Josef Havelka a Vilém Rubeš. Odpolední workshopy budou zasvěceny diskuzi mezi zadavateli, agenturami a výzkumníky o tom, co klientům přináší komunikace a jak vnímají spolupráci s těmi, kdo ji pro ně zajišťují. Přípravu obou workshopů na téma hodnoty oboru si vzaly na starost hlavní oborové asociace AKA a APRA.
Kreativní, efektivní, nebo oboje?
Odvěká „přetlačovaná” mezi stratégy a kreativci o to, která složka v komunikaci více přispívá k co nejlepšímu účinku u cílových skupin, se nevyhne ani letošnímu Foru Media. Prakticky na všech čtyřech scénách vystoupí zástupci obou táborů a zdá se, že cesta ke konsensu není vůbec uzavřená.
Kreativní svět v tom nejlepším slova smyslu reprezentuje hvězda skandinávské reklamy a matador velkých nadnárodních agentur se zkušenostmi z několika kontinentů Jerker Fagerström. Nyní je kreativním šéfem skupiny Publicis Nordics a její značky Le Pont v regionu střední a východní Evropy, svou kariéru ale začínal jako důstojník švédské armády na mezinárodních misích v oblastech válečných konfliktů. Jak sám říká, vojenská kariéra mu pro tu reklamní dala neocenitelnou výbavu.
Kreativní role ale čím dál víc pronikají i do disciplín, v nichž doposud postávaly opodál. O tom, jak vzrůstá význam kreativního přístupu v oboru public relations, budou na scéně PR Summitu mluvit globální kreativní šéfky a šéfové dvou mezinárodních sítí PR agentur. Ellie Tuck z londýnské centrály FleishmanHillard považuje roli PR kreativce za jednu z vůbec nejrychleji rostoucích disciplín této branže.
Její profesní kolegové z nadnárodní sítě Grayling Laura Thomas a Nathan Kemp téma posunou ještě o kousek dál, k otázce relevance firemní komunikace v časech, kdy lidé přestávají věřit tradičním institucím a od těch nových očekávají rychlou změnu. To je ostatně i tématem přednášky Leo Wooda, který přichází s varováním, že přílišná formalizace konceptů společenské odpovědnosti může ve výsledku vést k tomu, že se korporátní svět od reálných problémů společnosti ještě více vzdálí. Že není od věci ke stolu přizvat vedle zástupců byznysu i ty, kdo zastupují veřejnost ve volených funkcích, bude na PR Summitu námětem vystoupení vyhledávaného mezinárodního konzultanta Jona Aaronse.
Od teorie k praxi a zase zpátky
Již tradičně se na scénách Fora Media setkají lidé, kteří formují profesionální standardy jednotlivých komunikačních disciplín na akademické půdě s těmi, kdo je v každodenní praxi uplatňují. V letošním roce přivítá konference hned tři mezinárodně uznávané autority v oborech médií, public relations a strategické komunikace. Profesor Macnamara z univerzity v australském Sydney patří mezi nejrespektovanější jména v oblasti měření a vyhodnocování komunikace. Jeho Macnamarovu pyramidu zná každý student PR na světě. Vedle měření se ale Jim Macnamara dlouhodobě věnuje i zkoumání ambivalentního vztahu mezi světy médií a PR a v posledních letech také tématu takzvaného „naslouchání organizací“. Tedy principu založenému na teorii obousměrné komunikace, podle níž firmy a instituce, chtějí-li se svým okolím účinně komunikovat, musejí pozorně naslouchat všem svým cílovým skupinám a vážně se zabývat zpětnou vazbou, kterou od nich dostávají.
Profesor Dennis Everette před čtvrtstoletím spoluzakládal a léta vedl prestižní Centrum mediálních studií při Columbijské univerzitě v New Yorku. A profesor Dejan Verčič ze slovinské Lublaně patří v PR mezi nejcitovanější evropské autory vůbec. Vedle akademicky činných odborníků přivítá Forum Media ale i řadu výsostných praktiků, mezi nimi Peika von Bestenbostela, který dlouho vedl celosvětovou komunikaci skupiny Volkswagen (a nějaký čas i komunikaci mladoboleslavské Škody), šéfa koncernu Nestlé pro region střední a východní Evropy Michiela Kernkampa anebo šéfredaktory a elitní redaktory respektovaných světových médií Veroniku Munk z Maďarska či Paula Casciata z Londýna.
Novinář Jeremy Iggers napsal svou knihu Good News, Bad News už před dvaceti lety, dodnes ji ale kupují a znovu hltají noví a noví čtenáři. Téma budoucího směřování novinářské profese je totiž aktuální stále, ba dnes mnohem víc než dřív. Čemu a komu můžeme věřit, a čemu už ne? Provokativní odpověď nabídne i výtah ze svěží knížky Bulšit (o žvanění v organizacích, médiích, politice a vědě) v autorském podání neuropatologa a spisovatele Františka Koukolíka.
Válka v přímém přenosu
Ani Forum Media se nemůže vyhnout aktuálnímu tématu války na Ukrajině. Přímo z Kyjeva zavítají na konferenci bojovnice proti dezinformacím Natalyia Popovych a poradce ukrajinského ministra obrany pro komunikaci Yuriy Sak. Jedna oborová konference v Praze možná nesmyslnou válku zastavit nedokáže, může ale přispět k šíření autentického svědectví o ní dál a stále znovu. Žádné úsilí v tomto směru marné není.
