Google zahrnul mezi display a video reklamu i DOOH

Digitální venkovní reklama nabírá na popularitě a společnost Google ji zařazuje do služby Display & Video 360. Značky tak mohou kombinovat formáty tradiční OOH reklamy s účinností dalších digitálních kanálů.

OOH reklama pomáhá značkám oslovit nakupující ve chvílích, kdy se procházejí po nákupních centrech nebo čekají ve frontě u pokladny. Nyní mohou marketéři rychle a efektivně aktivovat, pozastavit a optimalizovat DOOH kampaně téměř v reálném čase. Vše od strategie a aktivace až po reporting a optimalizaci navíc najdou na jednom místě. 

DOOH umístěné prostřednictvím služby Display & Video 360 nejsou personalizované a nepoužívají individuální identifikátory ani žádné údaje o poloze uživatele. Místo toho mohou inzerenti oslovit lidi na základě kontextových informací o umístění obrazovky.

Zatímco tradiční nákupní taktiky jsou obvykle zaměřeny na jeden obecný region, digitální out-of-home umožňuje značkám spouštět různé verze zpráv na základě umístění obrazovky nebo denní doby. Restaurace či fastfoody tak mohou během oběda na plochách mezi kancelářemi inzerovat svou polední nabídku a večer stejné plochy budou nabízet koncerty. 

Display & Video 360 spolupracuje s burzami Hivestack, Magnite, Place Exchange, Ströer SSP, VIOOH a Vistar Media. Tyto burzy umožňují přístup k velkým vlastníkům médií po celém světě, jako jsou Clear Channel Outdoor, Intersection, JCDecaux, Lamar a Ströer. Veškerý tento inventář lze pak zajistit prostřednictvím programatických dohod.