Slovenská společnost Lurity, která provozuje digitální OOH plochy, plánuje výrazné posílení svých aktivit na českém trhu.
Společnost Lurity je lídrem v oboru na slovenském trhu, kde aktuálně provozuje přes 800 obrazovek v 551 lokalitách, jako jsou například obchodní centra, zdravotní zařízení, sportovní a relaxační centra nebo také na LED boardy. Nyní společnost aktivně rozšiřuje své plochy i v Česku. Aktuálně zde má 63 ploch ve 12 městech. V dalším rozvoji se zaměří zejména na nákupní a zdravotní centra.
„Na Slovensku máme dnes rozsáhlou síť, kterou si inzerenti velmi pochvalují. V Česku jsme začali teprve nedávno, nicméně víme, že tato země je v oboru reklamy progresivní. Proto chceme nabídnout lokálním společnostem možnost využívat nové reklamní mediatypy pro jejich kampaně,” říká Tomáš Tiefenbach, ředitel Lurity.
Lurity navrhlo svou reklamní síť a nákupní software, aby je mohli využívat jak menší podnikatelé, tak korporace nebo jejich mediální agentury. Provozovatelé menších podniků mohou s DOOH reklamou například cílit na potenciální zákazníky v jejich okolí. Větší společnosti mohou naopak DOOH zařadit do svého mediamixu v rámci jejich kampaní.
„Díky naší samoobslužné aplikaci zvládne inzerci téměř každý, klidně i juniorní člověk v marketingovém oddělení. Ovládání není nikterak složité, stačí projít sedmi jednoduchými kroky. Poté je ještě reklama schválena námi, což trvá zpravidla 10 minut,” vysvětluje Tomáš Tiefenbach.
Na digitálních panelech od Lurity mohou inzerenti využít jak statickou reklamu v podobě obrázků, tak i dynamickou, tedy videoreklamu. Základním a nejvíce doporučovaným formátem je video o délce 10 vteřin. Videa můžou být ale i delší. „Z našich dat víme, že 10vteřinový video formát je nejefektivnější. Lidé, kteří reklamu ve veřejném prostoru sledují, jsou často v pohybu, proto je dobré sdělení předat co nejrychleji. Naopak dynamický formát zaujme lidi více než statický obrázek,” doplňuje ředitel Lurity.
Multimediální panely generují velký zájem lidí. Podle studie OAAA Nielsen (srpen 2020) vyplývá, že 52 procent kolemjdoucích zaregistruje DOOH formát, přičemž 57 procent z nich nákupní místo navštíví. Nákup poté reálně uskuteční 93 % těchto návštěvníků. Výsledky kampaní mohou inzerenti sledovat přes aplikaci Lurity během jejich průběhu.
