Data celostátního jednotného výzkumu čtenosti periodického tisku Media projekt za 4. čtvrtletí 2020 a 1. čtvrtletí 2021 ukázala, že tisk v tomto období, do jehož průběhu významně zasáhla druhá vlna koronavirové pandemie a s ní související omezení, četlo celkem 82 procent obyvatel České republiky ve věku 12 až 79 let.
Tento ukazatel zásahu tisku v české populaci má i nadále stabilní hodnotu. Výsledky výzkumu podle Unie vydavatelů svědčí o pevném vztahu čtenářů k tiskovým titulům. Čtenáři tisku oceňují především důvěryhodnost publikovaných informací.
Tisk je významným informačním zdrojem řady bonitních cílových skupin. Vykazuje nadprůměrný zásah například v nejvyšších socioekonomických skupinách A a B. Podobně dosahuje nadprůměrný zásah u vysokoškoláků. Nadprůměrnými čtenáři tisku jsou také například učitelé nebo lékaři, zdravotní sestry a pracovníci ve zdravotnictví.
„Naměřená data ukazují, že čtenost tiskových médií je dlouhodobě stabilní, a to i v nepříznivých podmínkách minulých dvou čtvrtletí. Svědčí to nejen o věrnosti čtenářů, ale také o jejich pevném vztahu k oblíbeným tiskovým titulům. Pozitivní zprávou pro inzerenty potom je, že mohou bez obav i nadále využívat všechny výhody, které pro reklamní kampaně představuje tisková reklama,“ sdělil k aktuálním výsledkům Media projektu výkonný ředitel Unie vydavatelů Václav Mach.
Do realizace výzkumu zasáhla druhá vlna koronavirové pandemie. Hlavním úkolem bylo zajistit v odpovídající kvalitě dotazování respondentů výzkumu, který probíhá z velké části prostřednictvím přímého rozhovoru mezi tazateli a respondenty. Realizátoři proto prováděli část dotazování také prostřednictvím inovativní metody Capi online, kdy byly některé face to face rozhovory dotazovány prostřednictvím komunikační platformy či webové aplikace.
