Český ženský fotbal má novou vizuální identitu

Fotbalová asociace České republiky představila nový brand pro ženský fotbal. Logo připomínající rovnítko odkazuje na rovnost mužů a žen. Autorem konceptu je agentura intoit.

Rebranding přinesl kreativní koncept #holkytaky, který představuje fotbalistky jako hrdinky dnešní doby. Ženy dlouhodobě usilují o stejné společenské postavení, jako mají muži, mužský fotbal má ale nad tím ženským stále výraznou převahu. Ženský fotbal přitom zažívá celosvětový boom, zvedá se jeho sledovanost, návštěvnost na zápasech i členská základna. Dva rovnoběžné tahy štětcem symbolizují rovnítko, které naznačuje, že by si zasloužil i stejnou pozornost jako fotbal mužský, připomíná ale také válečnické malování tváře.

„Rebrandingu předcházel rozsáhlý výzkum mezi 1500 respondenty zaměřený na znalost a vnímání ženského fotbalu, který nám poskytl několik zajímavých insightů, například že nejpozitivněji vnímá ženský fotbal nejmladší skupina respondentů mezi 12 a 17 lety věku. Jako hlavní asociace respondenti uváděli bojovnost a emoce. Na tom nový brand staví, je silný a reflektuje reálné hodnoty ženského fotbalu. Věřím, že klientovi tímto pomůžeme jak k růstu členské základny, tak i ke zvýšení atraktivity tohoto stále populárnějšího sportu v Česku,“ uvedl Vladimír Šmíro, projektový manažer rebrandingu z agentury intoit.

Doposud značka pracovala se stylizovanou ženskou postavou s míčem a cílem zpracovatelské agentury tentokrát bylo vymanit se z prvoplánových klišé. „Nové logo je minimalistické, základní barvy černá a bílá jsou dobře viditelné, díky své jednoduchosti je snadno zapamatovatelné a využitelné v digitálu. Jedná se o propracovaný systém, kdy se stejný symbol využívá v mutacích pro první ligu, druhou ligu a pohár,” řekl Jeremy J. Jonson, art director.

Agentura intoit na sebe upozornila v loňském roce tvorbou kompletního rebrandingu české fotbalové ligy mužů na FORTUNA:LIGU. Mezi její klienty patří např. Global Payments, Veolia nebo Škoda Auto Digilab.