Cenu Lukáše Přibyla, kterou Ligová fotbalová asociace každý rok oceňuje kluby za činnost v oblasti marketingu, získala již pošesté v řadě Sparta, mezi druholigisty si vedla nejlépe Dukla. Cena za nejlepší přístup k fanouškům hostujících týmů podruhé za sebou patří Slavii.
„Minulý ročník se nesl ve znamení rekordních návštěv a výrazného zájmu fanoušků i veřejnosti, k čemuž výrazně přispěla právě i činnost klubů v oblasti marketingu. Velmi mě těší, že tomuto segmentu je na poli aktivit jednotlivých týmů věnována každý rok větší a větší důležitost, což je znát na projektech nejenom největších klubů, ale i těch, které pracují s nižšími rozpočty,“ řekl obchodní a marketingový ředitel Ligové fotbalové asociace Daniel Hajný.
Cena Lukáše Přibyla je Ligovou fotbalovou asociací pravidelně udělována od sezony 2015/16 a při výběru vítězů je brán ohled na aktivitu na poli marketingu, inovativnost a obecně práci s fanoušky. O nejlepších projektech ve svém hlasování rozhodují zástupci jednotlivých klubů obou soutěží, odborná porota či zástupci LFA.
Nejvíce hlasů v tomto směru obdržela mezi kluby nejvyšší soutěže za sezonu 2023/24 pražská Sparta, která Cenu Lukáše Přibyla v hlavní kategorii získala pošesté v řadě. „V rámci oslav 130 let od svého založení spustila Sparta úspěšnou kampaň ‚GEN ACS‘. Tato kampaň není pouze retrospektivní, ale zdůrazňuje hodnoty klubu a přibližuje je širší veřejnosti. Moderní přístup a inovativní marketingové aktivity kolem výroční sezony vytvářejí silnou emocionální vazbu s fanoušky a potenciálně oslovují nové příznivce. To dokládá nejen růst registrací v digitálním ekosystému Sparta ID, ale také zvýšený zájem o permanentky a rekordní tržby z prodeje merchandisingu,“ vyzdvihl jeden z hlavních projektů vítězné Sparty člen odborné komise Jan Šíma, vedoucí katedry managementu sportu FTVS, jenž zároveň ocenil aktivitu Slavie, která se dle něj Letenským přibližuje.
Právě Slavia v hlasování obsadila podobně jako v předchozím ročníku druhé místo. Největším skokanem mezi prvoligovými týmy byl Hradec Králové, jemuž patří bronzová pozice. „Práce Hradce Králové v oblasti marketingu je vzorovým příkladem, jak lze úspěšně využít faktor nového stadionu. Není proto překvapení, že vedle vysokých návštěv dosáhli i na třetí místo v anketě Ceny Lukáše Přibyla. Ocenil bych ale i další týmy jako jsou Teplice, Baník, Slovácko či Bohemians, které se sice neumístily v hlavní kategorii, ale zabodovaly v kategoriích vedlejších,“ dodal Daniel Hajný.
Ve vedlejších kategoriích, o kterých rozhodovala Marketingová komise LFA, byly oceněny kluby za projekty v oblasti Digital marketingu, Contentu, Fan experience, CSR aktivit a jednorázového projektu.
Podruhé byla vyhlášena také vedlejší kategorie, v níž byly oceněny kluby, které nejlépe pracovaly s fanoušky hostujících týmů při svých domácích utkáních. O vítězi rozhodli svými hlasy SLO jednotlivých celků. V tomto směru obhájila loňské vítězství Slavia před Spartou a ostravským Baníkem.
V této kategorii byly hodnoceny podmínky na stadionech, především pak v sektorech pro hostující fanoušky. Významným kritériem bylo i nastavení ticketingu, chování pořadatelské služby a další servis pro fanoušky hostů během zápasu.
V rámci druhé nejvyšší soutěže obhájila nejvyšší příčku v hlavní kategorii pražská Dukla, která tak navázala na úspěch na poli sportovním, kdy od této sezony působí už v nejvyšší soutěži. Druhou pozici uzmula Opava, třetí pak Brno.
Pořadí ankety Cena Lukáše Přibyla za sezonu 2023/24:
Hlavní anketa CLP klubů nejvyšší soutěže:
1. místo – Sparta Praha – 60 bodů
2. místo – Slavia Praha – 41 bodů
3. místo – Hradec Králové – 35 bodů
Hlavní anketa CLP klubů druhé nejvyšší soutěže:
1. místo – Dukla Praha – 43 bodů
2. místo – Slezský FC Opava – 39 bodů
3. místo – Zbrojovka Brno – 33 bodů
Kompletní výsledky ankety včetně doprovodných kategorií najdete zde.
