Fotbalová Sparta rozšiřuje svůj agenturní tým. Ke kreativní agentuře 2Score se od právě začínající sezony připojuje společnost Livebros, která se specializuje na „fan experience“ během sportovních eventů.
„Sparťané se díky této spolupráci budou moci těšit na akce podobné nedávno proběhlému představení nového domácího dresu, kde fanoušci vytvořili největší ‚S‘ na světě,“ přibližuje aktivity rozšířeného týmu marketingový ředitel Sparty Kamil Veselý. Pro fotbalovou Spartu byla poslední sezona úspěšná po sportovní, marketingové i obchodní stránce. Klub z Letné vyprodal všechna svá soutěžní utkání, sedm měsíců před koncem svého životního cyklu zmizely ze skladů i všechny jeho originální rudé dresy. Zároveň navýšil tržby z merchandisingu více než o polovinu a vydal společně s hudebníky Manenem a Rohonym hit Letná, který od zveřejnění nasbíral jen na Spotify skoro šest milionů přehrání. I proto obhájci titulu připravují další marketingové novinky a aktivity pro fanoušky.
„Sparta, to už dávno není jen o chození na fotbal jednou za čtrnáct dní. Spolupráce s kolegy z Livebros umožní, i díky jejich zkušenostem, dodat fanouškům další rozměr spojení s klubem a úplně nové zážitky. Sparta je v tomto směru v Česku průkopníkem,“ vysvětluje Svatopluk Smysl, šéf společnosti 2Score. Sparta tak vstupuje do nové sezóny s jasnou vizí a silným marketingovým týmem, který má ambici nastavovat nové standardy v komunikaci a zážitcích pro fanoušky. „Domácí zápasy vnímám jako vlajkovou loď komunikace klubu s fanoušky. Nejen výkony na hřišti, ale také veškerým ostatním děním na Letné je Sparta povinna právě zde svým fans nabídnout to nejlepší, co je v Česku a co obstojí také v celosvětové konkurenci,“ doplňuje Zdeněk Novotný, „ideamaker“ Sparty, který propojuje ATL, digitální komunikaci, partnerské aktivace i eventy a kterého diváci znají jako zápasového moderátora.
Agentura Livebros, která bude mít na starost „fan experience“ program a eventy, má zkušenosti s mistrovstvím světa v basketbalu, hokeji či florbalu, spolupracuje s největší evropskou MMA organizací Oktagon i hokejovou Spartou. „U Sparty chceme využít naše know-how z mnoha různorodých sportovních akcí i náš technologický background. Chceme klub posunout do role lídra v oblasti fotbalové ‚fan experience‘ na evropské úrovni,“ říká o cílech spolupráce režisér a zakladatel agentury Martin Zahálka.
Interní marketingový tým Sparty v současnosti tvoří přibližně 20 lidí a klub zároveň spolupracuje se specializovanými agenturami na sportovní marketing. Agentura 2Score se stará o strategii, kreativu a tvorbu audiovizuálního obsahu. „Je pro nás ctí dlouhodobě rozvíjet brand Sparty a vidět, jak se dá vytěžit její komerční potenciál. S úctou k tradicím a fotbalové kultuře zároveň již plánujeme nový marketingový přístup v souvislosti s novým stadionem, který bude mít až dvojnásobnou kapacitu,“ představuje dlouhodobé kroky klubu Svatopluk Smysl, CEO 2Score.
