Nechcete čelit žalobě, jako se to aktuálně děje výrobci nápojů Prime? Přečtěte si obsáhlý návod advokátky na volné noze Petry Dolejšové, jak se během v pátek začínající olympiády vyhnout marketingovým přešlapům, který vyšel v MAM 29/2024.
Hydratační drink, za kterým stojí youtubeři Logan Paul a KSI, ztratil počáteční „hype“, který se nyní zjevně snaží dohnat kontroverzí. Od pátku čelí žalobě amerického olympijského a paralympijského výboru, že na balení s basketbalistou a olympijským vítězem Kevinem Durantem používá symboly a fráze chráněné ochranou známkou. Právníci výboru označili jednání společnosti za úmyslné a ve zlé víře konané.
„Olympiáda si oproti ostatním sportovním akcím vysloužila vlastní zákon o ochraně olympijských symbolik. Ten říká, že byste se bez souhlasu Mezinárodního olympijského výboru měli ve svých obchodních a marketingových materiálech vyhýbat zejména olympijským kruhům, slovu olympiáda, olympijský, také olympijským symbolům jako jsou oheň, pochodeň, hymna nebo emblémy. Tento zákaz přitom neplatí jen v průběhu her. Platí nonstop,“ uvádí Petra Dolejšová a varuje, že olympijský výbor, a to i ten český, během her bedlivě sleduje, jestli si někdo na této události nepřihřívá polívčičku neoprávněně.
Proč je proti regulím úvodní obrázek článku se skateboardistou?
Použití ikonických fotek Paříže včetně Eiffelovy věže či Vítězného oblouku znamená, že spojení s olympijskými hrami přesahuje pouhé použití fotografií olympionika. Kampaň proto nesplňuje kritérium obecné reklamy.
„Pokud nejste oficiálním partnerem olympiády, nebo nemáte požehnání (souhlas, smlouvu) ze strany Českého olympijského výboru, měli byste se této akci ve svých marketingových počinech vyhnout,“ doporučuje popularizátorka práva v marketingu a dává obšírný výčet aktivit, které značkám můžou zavařit. A to i těm, které nějakého olympionika podporují (a nejsou zároveň sponzory OH).
Proč už nyní nelze spustit novou kampaň s ambasadorem brandu? Proč je lepší mu již neposílat přes sítě vzkazy? A proč by si měl social media manažer sednout na ruce, až bude sportovec z Paříže značce na Instagramu děkovat? To vše a mnohem víc včetně názorných ukázek si můžete přečíst jen zde.
