Ani zlaté medaile či plná náměstí napříč Českou republikou nejsou pro sportovní činovníky důvodem k dlouhodobé radosti. Unikátní výzkum agentury Ipsos realizovaný pro agentury 2Score a Pragosport ukázal, že nejmladší generace Čechů, tzv. Gen Z ztrácí zájem o české národní výběry a více fandí svému oblíbenému klubu.
Jak ukazují získaná data, výrazně více pozornosti u nejmladších směřuje k zahraničním klubům či hvězdám. „Zatímco v generaci Husákových dětí vidíme, že pětina z nich fandí především či dokonce výhradně svému oblíbenému klubu, u generace mladých lidí do 25 let je to téměř 40 procent. To ukazuje, že jednotlivé národní asociace před sebou mají velkou výzvu“ říká CEO agentury 2Score Svatopluk Smysl.
Lidé nad 44 let ve srovnání s mladšími generacemi výrazně více sledují cyklistiku, tenis, klasické lyžování či atletiku. Velký propad ale u mileniálů a generace Z zaznamenává i sledování hokeje a fotbalu. Holdují naopak e-sportům a pozornost si získává také biatlon či bojové sporty.
Velké rozdíly jsou také v překážkách, které generace Z odrazují od návštěvy sportovišť. „Téměř dvojnásobně ve srovnání s ostatními generacemi vnímají jako problém drahé vstupenky. Od návštěvy stadionů je také o 17 procent častěji odrazuje také velká koncentrace lidí,“ dodává Svatopluk Smysl.
Při sledování sportovních událostí očekává generace Z především zábavu a dobrou atmosféru. Naopak je pro ni výrazně méně důležité vítězství oblíbeného klubu či sportovce, což je poměrně neobvyklé a kontrastuje to se staršími lidmi.
Postupně se také mění přístup k aktivnímu trávení volného času. Mladí Češi totiž začínají se sportem dříve, než tomu bylo u předchozích generací – konkrétně už před pátým rokem života. Klíčovou roli v jejich dalším přístupu k aktivnímu pohybu ale hraje první stupeň ZŠ. U generace Z je navíc patrné, že nemá problém změnit disciplínu, protože ji jednoduše přestane bavit. Téměř 40 procent Čechů ve věku 12 až 25 let totiž dělá jiný sport, než se kterým v raném věku začínali.
„U generace Z dominuje mezi sportovními aktivitami individuální posilování a fitness. Význam cyklistiky a plavání naopak klesá, byť stále patří mezi nejpopulárnější sportovní aktivity této generace. Podobně jako plavání a cyklistika, klesá i význam tenisu. Naopak popularita florbalu, basketbalu a bojových sportů roste,“ říká marketingový manažer agentury Pragosport Pavel Landa.
