Největší česká sázkovka tradičně inzerovala téměř výhradně v televizi a online. V posledních letech ale začíná využívat i dalších mediatypů a kanálů.
Změnu nastartoval mimo jiné zájem sázkařů o volby, v nichž jsou billboardy klíčovým médiem. Teď se ale Tipsport výrazně zaměřil na OOH i před právě probíhajícím domácím mistrovstvím světa v hokeji. Proč to společnost, která má byznys z 97 procent online, dělá?
Praha a Ostrava v oblepení
Stěžejními byznysovými událostmi jsou pro sázkovky velké sportovní akce. První polovina letošního roku je jimi nabitá: sázkařským „předskokanem“ bylo už domácí mistrovství světa v biatlonu. Vrcholy sezony jsou ale teď světový šampionát v hokeji a pár týdnů nato fotbalové Euro. Jen co skončí, vystřídá ho olympiáda.
„Hokejové mistrovství světa na domácí půdě je pro nás obrovskou příležitostí pro využití co nejširší škály mediatypů,“ vysvětluje vedoucí marketingové komunikace Tipsportu Michal Kramer: „Vůbec poprvé jsme dělali velkou kampaň založenou na influencerech. A určitě ne naposledy – Pasta bunda je velký hit. Daří se nám s ní oslovovat nejmladší dospělou populaci, kterou naše klasické kampaně dosud zcela míjely. Podařilo se nám si díky Pasta bundě téma domácího mistrovství v téhle cílovce dominantně přivlastnit.“
Kromě těchto pro Tipsport nových kanálů sázkovka v masivním měřítku sáhla i po OOH plochách. Jak Michal Kramer vysvětlil MAM, pro tuzemský šampionát v jednom z nejsázenějších sportů jde o vysoce relevantní mediatyp. „Klíčová je v tomto případě lokace: v květnu intenzivně inzerujeme na plochách kolem pražské i ostravské hokejové areny, kde jsme nejviditelnějším sponzorem, jsme ve fanzónách i v nejbližších stanicích MHD a přestupních uzlech. Outdoorovou inzerci ale máme na dobrých místech napříč republikou. Z pozice oficiálního sponzora šampionátu pro nás bylo důležité, abychom mohli relevantně představit všechny benefity i v OOH. Proto jsme standardní i speciální plochy v obou místech konání nakoupili už s ročním předstihem. Outdoor komunikaci máme v rámci kreativy nastavenou tak, že naše jednotlivé produktové benefity komunikujeme separátně. Jako celek je pak máme na velkých plochách například v metru,“ upřesnil Michal Kramer.
Jen kolem O2 areny Tipsport využívá bigboardy, LED obrazovky, CLV venku i ve stanici metra Českomoravská, kde zároveň obrandoval prostor kolem eskalátorů. Kromě sloganu „Stačí jen začít“ na nich komunikuje extra bonusy na sázení, soutěž o 2024 vstupenek, ceny v celkové hodnotě 33 milionů včetně speciální hokejové Tipovačky či soutěže Fantasy a také přenosy na TV Tipsport, která streamuje všechny zápasy šampionátu. Na dvou LED obrazovkách pouští animovaný vizuál s Pastrňákem.
Fanzóna s kamionem
Uvnitř fanzóny Tipsport zaparkoval kamion, v němž si fanoušci mohou vsadit, vyfotit se s „karťákem“ Pastou v Praze nebo Tatarem v Ostravě, zahrát si minihokej, air hockey, odpočinout v hokejové šatně a zakusit řadu dalších hokejových zážitků. Sázkovka počítá s tím, že Ostravu zaplaví slovenští fanoušci, proto významnou část své komunikace v Ostravě zaměřila i na ně. Slovensko je druhým ze dvou trhů, na nichž Tipsport působí.
