Vyhráli tendr na event, který zasáhne až tři miliardy lidí. Go4Gold a Livebros budou bavit diváky a starat se o aktivace partnerů na MS v basketbale, které příští týden začne v Japonsku, Indonésii a na Filipínách. „Pro mezinárodní federaci FIBA to je jedna ze tří priorit šampionátu, kde se chce posunout,“ říká Tadeáš Drahorád.
Přes osm let spolu dělají velké mezinárodní sportovní projekty zaměřené na takzvanou fan experience. Go4Gold zajišťuje audiovizuální kreativu a obsah, Livebros se starají o živou produkci na místě.
„Od většiny agentur se odlišujeme tím, že jsme se soustředili jen na úzkou výseč — tedy sport. Podstata fan experience spočívá v tom, že hvězdou nemusí být jen sportovci nebo sportovní produkt, ale i program okolo, aby měl fanoušek důvod koupit si lístek znovu, i když výsledek nebo hra nebyly podle jeho očekávání,“ říká Martin Zahálka, šéf Livebros.
Pobavit fanouška a zajistit určitý standard eventu nehledě na sportovní výkon, je jen jednou částí jejich práce. Druhou složku představuje zapojení partnerů během utkání. „Jsme schopni aktivaci vymyslet tak, aby výsledkem nebyl spot na obrazovce během přestávky, kdy v hale nikdo není, ale abychom vytvořili přidanou hodnotu pro všechny strany. Žádný jiný obor kromě sportu neumí prostřednictvím partnera vtáhnout fanouška přímo do dění,“ argumentuje Tadeáš Drahorád, kreativní ředitel Go4Gold.
Klubům či federacím spolupráce s agenturami zvyšuje hodnotu jejich produktu. Jelikož je atraktivnější pro větší masu lidí, z dlouhodobého pohledu podporuje růst fanouškovské báze. Z kratší perspektivy má pozitivní vliv hlavně pro partnery. „Pro ty velké to je hlavně brandový nástroj. Jako třeba rozšířená realita, kterou jsme dělali loni pro Škodu Auto během zápasu hokejové NHL v Praze. Ta se navíc propojila i s aktivací v hale, kdy se fanoušci mohli zapojit do virtuálního závodu aut. Když Škoda, která se snaží působit jako inovativní brand, dostane v rámci sportu aktivace, které mají stejné atributy, je to přínosné,“ je přesvědčen Drahorád.
