Pomáhají značkám měnit diváky v zapálené a loajální fanoušky. Teď si agentury Go4Gold a Livebros vysloužily příležitost ukázat své umění na jedné z největších globálních sportovních akcí – mistrovství světa v basketbalu.
Téměř osm let budují agenturu, která mixem strategického myšlení, kreativního přístupu a špičkového designu přináší divákům sportovních eventů víc než jen branky, body a sekundy. Teď se jim podařil velký krok směrem ke svému avizovanému cíli – tedy stát se evropským lídrem v odvětví „game experience“. „Na začátku roku si FIBA (Mezinárodní basketbalová federace – pozn. redakce) vybrala Go4Gold a Livebros pro delivery game experience na MS v basketu na Filipínách, Indonésii a Japonsku, což je pro nás absolutně fantastická věc, která nám strašně pomůže v tom, čemu se věnujeme,“ pochlubil se na Twitteru s půlročním odstupem Tadeáš Drahorád, spolu s Alešem Hlavičkou šéf Go4Gold.
Pro kontext, o jak velkou událost se jedná, stačí zmínit sledovanost předchozího šampionátu, který v roce 2019 hostila Čína (a na kterém se na rozdíl od toho letošního představili i čeští basketbalisté). Jeho globální televizní zásah byl 3 miliardy lidí, když si finále pustilo 160 milionů diváků. A další 1,5 miliardu zhlédnutí vygenerovala během turnaje videa na sociálních sítích.
Cesta k takové příležitosti vedla přes tendr, který se konal na konci loňského roku. „Porazili jsme v něm několik těžkých vah, jejichž práci si posíláme jako inspiraci. Zpětná vazba byla, že jsme měli super postavený koncept, ale že rozhodl náš spirit a motivace,“ poodhalil Tadeáš Drahorád a dodal, co přesně české agentury na přelomu srpna a září ve třech asijských zemích čeká: „Celá zakázka spočívá v sestavení konceptu game experience pro zápasy ve třech zemích, projektovém vedení, výrobě contentu a odbavení na místě. Celkem se do toho zapojí v různých fázích přes padesát různých lidí a desítky performerů. Takový projekt jsme samozřejmě ještě nedělali, je to každodenní škola profesionality (někdy i dost byrokracie) a intenzivní komunikace s FIBA a lokálními organizátory.“
Fan nebo game experience je marketingový přístup, který přináší profit sportovním značkám i fanouškům. Na stadiony přináší zábavu za jakýchkoliv okolností, což plní hlediště novými diváky, pro které výsledek utkání nemusí být to hlavní. Obě agentury mají se sportovními eventy bohaté zkušenosti a možná nejviditelnější bylo zapojení do loňské návštěvy hokejové NHL v Praze. Byl to právě tým Go4Gold, kdo vyrobil 3D reklamu pro Škoda Auto s maskoty týmů, kteří se v rámci rozšířené reality honili po ploše O2 areny.
Co se týká basketbalového MS, jeho česká stopa započala již se slavnostním losováním v Manile. „Vedle vytvoření technického setupu a koordinace s místními dodavateli jsme spolupracovali také na fantastických vystoupeních! Zajistili jsme přípravu a LIVE odbavení celého eventu přímo na místě. Vytvořili jsme také veškerý kontent pro všechny LED zobrazovače a postarali se tak o nezapomenutelnou noc pro fanoušky – jak ty na místě, tak i pro ty, kteří se dívali po celém světě,“ uvedly společně obě agentury.
Pokud se plány pořadatelů naplní, Go4Gold a Livebros by se měly výrazně podílet na události, která vstoupí do historie. Jejich úkolem by mělo být zabavit rekordní počet fanoušků na zápase MS v basketbalu. Dvě utkání se totiž odehrají v monstrózní Philippine Arena, která má kapacitu 55 tisíc diváků. Dosavadní maximum z roku 1994 přitom činí 32 616 diváků. „Tohle bude jízda,“ shodují se zástupci obou agentur.
