Češi jsou nadále opatrní a přes klesající inflaci sahají po levnějších nebo privátních značkách. Spotřeba rychloobrátkového zboží ale pomalu roste.
Loňský nárůst cen byl hlavním faktorem růstu tržeb za rychloobrátkové zboží. Kompenzoval ho pokles prodaného množství o 2,9 % v porovnání s rokem 2022. Ceny vzrostly o 9,3 %, což vedlo k celkovému nominálnímu růstu tržeb v rychloobrátkovém sektoru o 6,4 %.
Navzdory postupnému zpomalování inflace během roku 2023 zůstali čeští spotřebitelé opatrní ve svém utrácení. Podle studie Mood of the nation realizované v polovině roku 2023 pouhá 2 % českých občanů neuplatňovala nebo neplánovala přijmout žádná opatření, jak ušetřit. Naprostá většina Čechů však uplatňovala hned několik takových strategií současně. Kromě celkového omezení spotřeby některého zboží čeští občané žijící poblíž hranic nadále navštěvovali Polsko za účelem nákupu potravin a drogerie. Ti, pro které Polsko není tak dobře dostupné, pak nakupovali více v diskontních prodejnách nebo v drogériích. V mnoha kategoriích Češi sahali po levnějších značkách a nezřídka volili i privátní značky řetězců. No a nadále také posiluje naše, dalo by se říci, národní vášeň, a to nakupování ve slevách.
„Nakupování v akcích bylo mezi Čechy v loňském roce stále populární, téměř 66 % veškerého rychloobrátkového zboží, tedy potravin a drogerie prodaného v českých super a hypermarketech a drogeriích, bylo s podporou nějaké promoční akce. Přitom před rokem, kdy jsme mluvili o novém historickém rekordu a prolomení další magické hranice, to bylo ‚pouhých‘ 61 %,“ shrnuje generální ředitel NIQ pro Českou republiku, Slovensko a Maďarsko Karel Týra.
Existují kategorie, kde je podíl zboží prodaného v rámci akcí dokonce vyšší než 80 %, příkladem mohou být kategorie jako trvanlivé mléko, cukr nebo máslo a margaríny. V praxi to znamená, že tyto kategorie se již téměř nenakupují za běžnou cenu. To naznačuje, že spotřebitelé již mohou vnímat akční ceny jako standardní a již příliš neuvažují nákup těchto výrobků za plnou cenu.
Privátní značky, které slouží jako cenově výhodné alternativy k značkovým výrobkům, zaznamenaly nárůst významu, jejich podíl na trhu vyjádřený podílem na celkových tržbách vzrostl z 24 % v roce 2022 na 26 % v roce 2023. V odvětvích, jako jsou mléčné výrobky, kulinářské výrobky, výrobky péče o domácí mazlíčky nebo péče o kojence, pak privátní značky představovaly více než třetinu tržeb. Je třeba poznamenat, že i privátní značky jsou stále častěji nabízeny v akcích, a tedy jedním z důvodů, proč nárůst zboží v promoci poslední dobou tak akceleruje, je i promování privátních značek. Zatímco ještě na začátku roku 2021 (1. čtvrtletí) byla zhruba třetina tržeb za privátní značky realizována za podpory promoce, ke konci roku 2023 (4. čtvrtletí) se situace výrazně změnila. Z každých 100 Kč utracených českými spotřebiteli za výrobky privátních značek bylo téměř 60 Kč podpořeno promoční akcí.
Množství prodaného zboží v českém maloobchodě klesalo v průběhu celého roku 2023, nicméně během 3. a 4. čtvrtletí tento pokles postupně zpomaloval. Poslední čtyři týdny v roce 2023 byly dokonce ve znamení nárůstu objemu rychloobrátkového zboží oproti předchozímu roku, což můžeme chápat jako jistou naději či světlo na konci tunelu, vzhledem k tomu, že se jedná o první nárůst spotřeby FMCG zboží v České republice od listopadu 2022. Přestože ekonomické ukazatele naznačují pozitivní budoucí vývoj a roste důvěra českých spotřebitelů, ti nemají – alespoň prozatím – v plánu úplně opustit úsporný režim. Téměř 70 % Čechů je totiž spíše negativních, pokud jde o jejich očekávání budoucího vývoje cen potravin a téměř 80 % pak podle svých slov plánuje i nadále pokračovat v intenzivním nakupování potravin a drogerie v promocích. To je ostatně, s ohledem na množství a rozsah takových akcí v českých obchodech, ani nemusí stát příliš velké úsilí.
