Pepsi si dává dárek ke 125. narozeninám a po 15 letech mění své logo. Současný design, který mezi spotřebiteli nebyl oblíbený, vymění na podzim v USA, příští rok pak po celém světě.
Návrat do 70. a 80. let. I tak by se dala popsat nová vizuální identita amerického výrobce sycených nápojů. Název Pepsi se po více než třech dekádách vrací zpět do kruhu vyplněného červeno-bílo-modrou horizontální vlnovkou. „Cílem přepracování loga bylo vnést do něj velkou energii, sebedůvěru a odvahu“, uvedl šéfdesignér společnosti PepsiCo Mauro Porcini.
Proč se společnost rozhodla oživit půl století starý design? Při hledání cesty k nové identitě nechala lidi nakreslit zpaměti své logo. Ve valné části případů se dočkala obrázku, na kterém je název společnosti nakreslený uprostřed kruhu. Jenže tak současné logo vůbec nevypadá – nápis Pepsi je stranou od ikonického globu. „Tento druh insightu jsme nemohli ignorovat,“ přiznává Mauro Porcini. Nové logo tak odpovídá tomu, jak je značka zakořeněná v hlavách spotřebitelů, ale pracuje s prvky, které ho činí modernější včetně jiného písma a jeho barvy. Zároveň více odkazuje na produktovou řadu s nulovým obsahem cukru Pepsi Zero, která je klíčovým prvkem aktuální strategie značky.
Přístup Pepsi k šestadvacáté změně (či faceliftu) loga dává reálnou možnost, že bude přijato mnohem lépe než to dosavadní používané od roku 2008. Podle zástupců společnosti mu uškodilo zejména již zmiňované odtržení názvu od zeměkoule. „Je to malé, kurzivou psané písmo, modrá je trochu tlumená. Nevyzařuje to tu jistotu a energii, kterou značka skutečně představuje,“ strhal současný vizuál marketingový ředitel Pepsi Todd Kaplan a dodal, že je málo odvážný a nedostatečně sebevědomý, což jde zcela proti tomu, co má Pepsi představovat.
Během roku 2024 tak definitivně zmizí logo, se kterým je spojena jedna z nejbizarnějších designových dokumentací. Ta unikla na veřejnost rok po jeho uvedení a odhalila nečekané pozadí vzniku. Dokonce se spekulovalo, zda nejde o hoax. Uznávaný tvůrce Peter Arnell stvořil zdánlivě jednoduché logo údajně podle inspirace od Dalího. Bylo navrženo kolem osy, v níž se protínají dva paprsky. První paprsek je označen jako „Konvence k inovaci“ a druhý jako „DNA k budoucnosti“. Průsečík je pak středem loga Pepsi. Bláznivé? Tím však Arnellův „Pepsiverse“ teprve začínal…
