V letošním žebříčku Inspired B2B od Wunderman Thompson jsou na předních příčkách technologické a logistické značky v čele s Applem, posilují ale také značky spojené s cestováním a poradenské firmy.
Technologické značky jsou, pokud je řeč o B2B marketingu, nejinspirativnějšími značkami na světě. Vyplývá to z Inspire B2B Score, který sestavila společnost Wunderman Thompson.
Prvními pěti značkami uvedenými ve studii jsou Apple, Microsoft, IBM, Dell a HP, což jsou všechno v technologickém sektoru známí hráči. V první desítce se vysoko umístily také značky z oboru logistiky. Vedle Intelu a Lenova jsou zde také UPS, DHL a FedEx. Ačkoli ve zprávě dominují zavedené značky, ukazuje se, že inspirativní jsou i ty novější, přičemž dvě z nich se dostaly přímo do top 20 – Kyndryl (IBM) na 15. místě a Meta na 16. místě.
Letos si polepšila například společnost Dell, která se posunula ze 7. na 3. místo, čímž předstihla IBM, HP i Intel; Adobe poskočila z 98. na 28. místo a obrovský skok se podařil Huawei – z místa mimo top 100 se posunula na 44., což ukazuje, že technologické značky patří mezi největší tahouny, kteří úspěšně inspirují své B2B publikum a vytvářejí si tak podmínky pro zrychlený růst.
Podle studie Inspired B2B jsou inspirativní značky 2,7krát více preferované, 3krát více doporučované, 2,4krát více vnímané jako relevantní a 2,6krát pravděpodobněji nakoupené.
