Virtuální operátor Mint, který uspěl i díky zábavným kampaním od hollywoodského herce, je součástí akvizice za více než 1,3 miliardy dolarů.
Americký T-Mobile oznámil ve středu 15. března akvizici skupiny Ka’ena Corporation, pod níž spadají značky jako Plum, Ultra Mobile a Mint Mobile. Právě v posledním jmenovaném brandu vlastní podle agentury Bloomberg Ryan Reynolds čtvrtinový podíl. Koupě T-Mobile vyjde až na 1,35 miliardy dolarů a podle amerického magazínu Forbes tak na tom může Reynolds vydělat 337,5 milionu dolarů.
T-Mobile akvizici oznámil v tiskové zprávě a prostřednictvím spotu, v němž samozřejmě účinkuje spolumajitel a tvář značky Mint Mobile Ryan Reynolds a CEO amerického T-Mobile Mike Sievert. Jak společně ujistili, Mintu zůstane jak výhodné nacenění tarifů, tak „oboru vévodící digitální D2C marketingová expertíza“. Tedy citovaná slova používá T-Mobile, jenž by operátor rád využil i pro oslovení zákazníků pro své další služby. Reynolds to nazývá: „Neuvěřitelně improvizovaná a hraničně riskantní marketingová strategie“.
Mint Mobile si popularitu získal také právě díky kampaním, jež pro něj vytváří hercova kreativní agentura Maxximum Effort (dalším spoluzakladatelem je George Dewey). Ta se rozjela společně s přípravami filmu Deadpool (2016), který Reynolds dokázal vypustit do světa po skoro desetiletém snažení a dnes už se připravuje jeho třetí pokračování.
Agenturu už od Reynoldse a Deweyho koupila společnost MNTN, ale rovněž si zajistila, aby v ní zakladatelé dál působili. Připravuje marketing i pro další úspěšně prodaný brand z hercova portfolia – Aviation Gin. Ten v roce 2020 koupila skupina Diageo za zhruba 610 milionů dolarů a také si Reynoldse nechala jako ambasadora.
Reynolds je podepsaný i pod komunikací pro hercův fotbalový klub Wrexham a jeho filmy The Adam Project a Free Guy či kampaněmi pro značku kávy svého „úhlavního nepřítele“ Hugha Jackmana, seznamku Match, sušenky HighKey či Kraft Heinz.
