Když se mluví o Applu, často se sklouzává ke klišé. O genialitě Steva Jobse, o ikonických spotech, o tom, že firma „umí dělat marketing“. V případě Applu ale podobné zkratky nestačí. Marketing legendárního brandu totiž nikdy nebyl jen oddělenou reklamní disciplínou, která na konci výrobního procesu dostane hotový produkt a má pro něj vymyslet kampaň. U Applu je marketing součástí samotného způsobu řízení firmy a organizace pozornosti. Je to systém, který propojuje produkt, design, balení, cenu, distribuci, retail, mediální obraz i to, jak se o novinkách mluví v popkultuře.
Článek vyšel ve vydání týdeníku Marketing & Media 15/2026. V celém znění je dostupný pouze pro předplatitele zde.
