Nejvýraznějším trendem posledních dvou let v displejové reklamě je nárůst počtu zobrazení reklam a kliknutí provedených staršími uživateli. Zatímco v roce 2015 se uživatelům ve věku 55 až 69 let zobrazilo 19 procent všech reklam na internetu, v roce 2017 to bylo 22 procent.
Vyplývá to z našeho výzkumu Gemius AdMonitoring, který vyhodnocuje aktuální trendy v on-line reklamě v Česku a dalších státech regionu CEE na základě dat vlastníků internetových médií a klientů.
Mladí vás ignorují
Výzkum také ukazuje, že starší návštěvníci internetu nejen reklamy vidí, ale roste i podíl kliknutí na bannery provedený touto cílovou skupinou. Za poslední dva roky se zvýšil z 22 procent na 30 procent. Pro zadavatele reklamy to znamená, že už téměř třetinu všech kliknutí na bannery v měřených českých on-line kampaních provádějí nejstarší uživatelé.
Důvodů pro tento jev může být celá řada: je možné, že starší uživatelé víc důvěřují reklamě nebo nejsou tolik zvyklí na stále sofistikovanější bannery, které dnešní on-line marketéři vytvářejí, a někdy se omylem prokliknou na cílovou stránku kampaně.
Na druhou stranu, což může být pro zadavatele reklamy špatná zpráva, výrazně klesá podíl prokliků provedených mladší cílovou skupinou, tedy lidmi ve věku 15 až 34 let: od roku 2015 se snížil z 33 procent na 26 procent.
Klikací neochota může být ovlivněna tím, že se lépe orientují v prostředí internetu a nabídky selektují daleko striktněji. Zajímavé je, že podíl kliknutí provedených uživateli ve věkových kategoriích 35-44 a 45-54 let zůstává v posledních dvou letech prakticky stabilní.
Vede jídlo, finance jsou na chvostu
Další zajímavostí je, že výrazně klesá počet uživatelů s vysokoškolským vzděláním oslovených reklamou. Zatímco v roce 2015 se těmto uživatelům ukazovalo 23 procent zobrazení všech reklam a podíl kliknutí dosahoval 22 procent, o dva roky později to bylo už jen 18 procent zobrazení a 16 procent kliknutí.
Největší pravděpodobnost, že se uživatel proklikne, je u bannerů týkajících se potravin a nápojů. I přesto, že je zde proklikovost nejvyšší ze všech odvětví a dosahuje 0,74 procenta, za poslední dva roky klesla téměř o polovinu – v roce 2015 na reklamu prezentující výrobky z tohoto odvětví kliklo 1,36 procenta uživatelů, kteří reklamu viděli.
Druhé místo v žebříčku nejklikanějších bannerů drží už od roku 2015 odvětví kosmetiky, kde je proklikovost v posledních dvou letech stabilní a udržuje se na úrovni 0,74 až 0,72 procenta. A z druhé strany: nejnižší míry proklikovosti dosahují reklamy z oblastí financí a médií.
Autor je country managerem firmy Gemius.
