Pro cílení politické reklamy i strategické záměry je užitečné vědět, jaká média sledují voliči různých stran. Pomůže s tím nový projekt Mapa voličů od firmy Behavio. Jeho výstupy jsou založené na průzkumu mezi 1474 respondenty.
Kdo se vyhýbá bulváru
Voliči hnutí ANO překvapivě nevěří zpravodajskému portálu iDnes.cz, patřícímu vydavatelství Mafra, které spadá do svěřenského fondu předsedy hnutí Andreje Babiše. Zprávy čerpají hlavně z České televize, kterou Babiš kritizuje, a komerčních televizních kanálů.
U lidí hlasujících pro ČSSD vedou v oblibě on-line média. Rádi čtou Novinky.cz, web bulvárního deníku Aha! a další. Z tištěných titulů věří MF Dnes nebo Hospodářským novinám.
Příznivci Občanské demokratické strany hledají společenská a politická témata také na internetu, ale na Aktuálně.cz a Lidovkách. Mezi jejich nejoblíbenější tištěné tituly patří Hospodářské noviny, Respekt, Forbes, MF Dnes a další. Nevěří zejména televizi Barrandov.
Barrandovu a Parlamentním listům nevěří ani voliči TOP 09. Zprávy hledají hlavně na serveru Lidovky.cz, na webu Hospodářských novin nebo na Aktuálně.cz. Vyhýbají se bulvárním titulům. Podobně si vybírají i voliči lidovců a Starostů (sběr dat pro průzkum proběhl ještě před rozpadem jejich volební koalice).
Specifičtí fanoušci Tomia Okamury
V segmentu „nevoličů“ je televize Barrandov naopak oblíbená, ačkoliv jinak u nich převládá nedůvěra k médiím. Z novin je oslovuje Blesk a deník Aha!, čtou i magazín Žena a život.
Obdobné tituly jsou oblíbené u příznivců komunistické strany. Ti podle očekávání nevěří médiím oblíbeným u voličů pravicových stran.
Fanoušci Tomia Okamury a jeho Strany přímé demokracie jsou specifičtí. Na webu čtou Parlamentní listy nebo BezPolitickéKorektnosti.cz. Nevěří České televizi, což odpovídá Okamurově rétorice.
Mapa voličů vznikla díky veřejné podpoře pomocí komunitního financování na HitHitu, kde projektu přispělo 343 lidí částkou skoro 475 tisíc korun.
Oproti běžným volebním průzkumům není projekt agentury Behavio vyobrazen v sestupných sloupcích a grafech. Mapa je interaktivní a ukazuje i společné atributy voličů.
Repro: MAM
