Značka Gambrinus v minulosti zaspala dobu a její receptura neodpovídala nárokům pivařů. Tím si proti sobě postupně popudila velkou skupinu pijáků piva. A přestože v posledních třech letech celý Gambrinus tým ve společnosti Plzeňský Prazdroj na tomto brandu opravdu zapracoval a pivo bylo schopné v testech porážet konkurenci, Gambrinus nadále ztrácel své zákazníky a počet „hejtů“ neklesal.
Zvrátit neutěšený stav si žádalo udělat víc než jen nějak pokračovat v klasické komunikaci, značka musela doslova „zatřást“ přemýšlením pijáků. Gambrinus a jeho komunikační agentura McCann Prague se rozhodl využít toho, že fotbalu a pivu u nás rozumí každý.
Vše bylo založeno na nápadu uvést na trh „novou značku piva z malého pivovaru“, které ale nové vůbec nebude. Šlo samozřejmě o Gambrinus, pouze s jinou nálepkou. Aby vše vypadalo reálně, byl založen „nový minipivovar“, jehož pivo se pod jménem Patron začalo prodávat do hospod.
1. června byly v hlavním vysílacím čase na Nově, Primě a YouTube odvysílány tříminutové spoty, které ukázaly reakce pijáků na pivo Gambrinus, když nevěděli, co pijí. Druhý den se značka „napáleným“ omluvila na titulních stranách hlavních deníků. V následujících čtyřech týdnech běžely v TV spoty, které s on-line kampaní vše vysvětlovaly, k přímému dialogu sloužil Facebook značky.
Kampaň splnila své cíle a z pohledu měřeného Brand Ad Execution indexu šlo o nejviditelnější a nejefektivnější kampaň v kategorii piva.
