Chytrá Horákyně: Motivů typu „Z lásky k Česku“ bude přibývat

Existují brandy kdysi živé a pak zapomenuté, které se vynoří s překvapivou silou. Na českém trhu jsme to zažili s Kofolou. Veze se na duchu doby, který kromě ní přinesl i renesanci značky Botas, farmářské trhy a vzpomínku na staré zlaté časy volebních preferencí.

Něco podobného se teď děje s folklorem. Ten jsem vždy považoval za cosi umělého, co vyráběli ve studiu dramaturgové socialistické televize. Když jsem ale minulý týden poprvé v životě na vlastní kůži zažil Horňácké slavnosti ve Velké nad Veličkou, moje překvapení bylo obrovské.

Díky péči místních patriotů jsem se na celý víkend ponořil nejen do cimbálové muziky, ale i do slivovice a oskerušovice a poznal jsem, že folklor se rebrandoval sám, bez přispění ministerstva kultury nebo evropských fondů. Stejně jako pražské náplavky.

Reklama okamžitě vykrade každý živý trend. Jestli mám pravdu, poznáme brzy snadno – motivů typu „Z lásky k Česku“ bude přibývat.

Reklama
Reklama
MAM_SOME_800x1068_cover-2025-25

Týdně vám přinášíme exkluzivní obsah z oboru a shrnujeme pro vás to podstatné. Staňte se součástí komunity, která nepřestává hledat cesty, jak lépe a efektivněji komunikovat.

Ipsos

AKTUÁLNÍ VYDÁNÍ

MAM_SOME_800x1068_cover-2025-25

Týdně vám přinášíme exkluzivní obsah z oboru a shrnujeme pro vás to podstatné. Staňte se součástí komunity, která nepřestává hledat cesty, jak lépe a efektivněji komunikovat.

MAM Téma čísla

Cannes Lions 2025
Cannes Lions 2025
Náborové kampaně

MAM Exkluzivně v časopise

Barbora Průša
Julie Hobsbawm
Šárka Hamanová
Ipsos

MAM Další zajímavé čtení

tesco_hlavni
VML Cannes_nový web otvírák doporučujeme (38)
MAM Souboj spotů červen
nový web-otvírák - 2025-07-02T144345
tesco_hlavni
VML Cannes_nový web otvírák doporučujeme (38)
MAM Souboj spotů červen
nový web-otvírák - 2025-07-02T144345