Pražská agentura Mustard nechala loni pro svého největšího klienta Škodu Auto „odletět“ do vesmíru Žižkovskou televizní věž a uspořádala fiktivní evropský šampionát v kradení kol. Neproduktová kampaň European Bike Stealing Championships se stala okamžitě virálem a na YouTube nasbírala organicky přes jeden a půl milionu zhlédnutí. „Nápad vznikl během konference CycleHack, která každoročně funguje jako mezinárodní cyklistický think-tank. Zajímali jsme se hlavně o to, jaká témata zajímají samotné cyklisty. Kradení kol v metropolích nás inspirovalo,“ říká kreativní ředitel a zároveň jeden ze spolumajitelů Mustardu, Jan Houdek.
„Přemýšleli jsme nad samotnou exekucí, napadlo nás, že by zloděje mohly potrestat třeba ,smradlavé‘ bomby,“ dodává Houdek. Nakonec zvítězila varianta, kdy zloděje bicyklů zamčených v Římě, Amsterdamu a Praze překvapí fanfáry a kapela schovaná původně v kamionu. „Nejlepší způsob, jakým docílit virality, je jednoznačně humor,“ objasňuje úspěch videa Houdek.
Mustard kampaň připravil kompletně od počátečních rešerší, strategie až po samotný digitální obsah. „Polovina agentury pochází původně z filmové branže. Giulio De Blasio je režisér, Ondřej Votoček zase produkční. Já mám na starosti kreativní část agentury, která je hlavně zaměřená na content,“ říká Houdek, který během kariéry působil například v agenturách DDB či Kaspen.
Zpětná vazba je základ
Spolupráce Mustardu a automobilového lovebrandu je založena na dlouhodobosti. „Naše uvažování není kampaňové, ale strategii vytváříme na několik let dopředu,“ tvrdí Houdek. Podoba digitální komunikace se odráží i od zpětné reakce diváků a exekuce se čas od času nechává inspirovat i jejich komentáři. dlouhodobé partnerství se Škodou má pozitivní efekt i na to, že práce Mustardu může budoucí zákazníky mimo jiné nenásilnou formou připravit i na nadcházející produktové novinky. „Součástí strategie je takové plánování, aby contentová komunikace předcházela té produktové a připravila tak zákazníky jemnější formou na nadcházející prodejní nabídky. Nenásilně prostřednictvím cyklistického světa naladíme zákazníky na vlastnosti připravovaného modelu ŠKODA. Třeba před příchodem offroadového modelu Yeti bychom v cyklistice komunikovali downhilové téma. A ve videu by se určitě objevil nějaký product placement,“ uzavírá Houdek s tím, že by pak byli zákazníci připraveni na začátek klasické prodejní kampaně.
