Do mediálního domu, jehož stanice týdně poslouchá přes 3,5 milionu lidí, přišel z Novy, kde vedl on-line portfolio. Jedním z prvních úkolů v nové pozici pro něj bude redesign a relaunch některých produktů. „Příkladem takového webu je Koule.cz, jež sice nemá špatnou návštěvnost, zejména po příchodu Michaely Vrané, content editorky z Novy, ale platí, že ten web je šest let starý a neodpovídá požadavkům dnešní doby. S redesignem produktu přijde i obsahový posun a výraznější vyhranění oproti obsahu webu Evropy 2,“ slibuje Sládek s tím, že všechny digitální produkty není potřeba měnit tak radikálně. „Například web Humr.cz odpovídá moderním standardům, je responzivní, s čistým layoutem. I jeho základní obsahová strategie je dobrá a zaslouží si i větší propagaci,“ dodává. Ještě před Sládkovým příchodem začaly přípravy na redesign webu Evropy 2, dokončen má být ještě letos.
Když rádio doputuje na obrazovky
Společným jmenovatelem médií v roce 2015 je videoobsah, nejinak tomu má být i v případě skupiny Lagardère. „Naše weby zatím nepřehrávají plošně videa v nativním playeru na všech zařízeních, většinou pracují pouze s embedovanými videi. Mým cílem je tento nedostatek napravit ještě letos. A logicky i samotný videobsah a videoreklamu budeme rozvíjet a posilovat v rámci letošního i příštího roku. Můj fokus na videoobsah vyústí i ve vznik samostatného videotýmu. Obsah bude vznikat systematicky, počítáme s pravidelnými videopořady i spontánními klipy,“ prozrazuje Sládek. S rozvojem videoobsahu v rámci skupiny souvisí i rozšíření videoreklamy, která doposud příliš zastoupena nebyla.
Na Evropě 2 už vzniká videopořad Fakt No Koment. „Tahle videa už teď konzumuje početná skupina na YouTube a Facebooku a tento obsah chceme vytěžit i přímo v našem portfoliu, samozřejmě s videoreklamou cílenou na mladé publikum,“ vysvětluje Sládek. Naopak na webu Frekvence 1 by se mohla objevit například talkshow, která by navazovala na předcházející rozhovor z éteru. „Nechci jen překlápět náš současný on-air obsah do videa. Je jasné, že rozhlasový posluchač má jiné nároky než konzument videa,“ dodává.
Hledá se marketér orientovaný na sociální sítě
Důležitou součástí portfolia jsou i sociální sítě. Facebookové profily Evropy 2 a Ranní show mají dohromady na 800 tisíc fanoušků. „U Frekvence 1 naopak vidím další potenciál, cílíme na vyšší čísla, než je současných 50 tisíc. Zatím je práce se sociálními sítěmi spojena s redakčními týmy, ale předpokládám, že v rámci posilování digitálního týmu obsadíme marketingově orientovanou pozici s velkým fokusem právě na koordinaci sociálních sítí.“
Lagardère mimo jiné spolupracuje s aplikací Gamee Boženy Řežábové, v rámci níž nabízí obrandovanou hru Superhrdina. „Nejde jen o čistě marketingový záměr, tedy vzájemnou propagaci. Chceme s Gamee pracovat i směrem k našim obchodním klientům. Lagardère je totiž silná v komplexních řešeních pro klienty, tzv. speciálních operacích. Ve svém portfoliu nenabízíme jenom klasické balíčky on-line a on-air reklamy. Za ideální řešení považujeme full servis včetně postavení unikátního obsahu na speciálním webu pro klienta či právě vytvoření speciální aplikace,“ objasňuje partnerství s Gamee.
Lagardère vyvíjí i vlastní aplikace, třeba Youradio, kterou měsíčně aktivně používá 100 tisíc uživatelů. Aplikace se podle Sládka nemusí obávat konkurence v podobě služeb na vyžádání v čele se Spotify. „Youradio cílí jinam, je zaměřené spíše na pasivní majoritu než na trendsettery. Je jednoduché, nabízí lineární streamy a byznysově je primárně založeno na reklamě,“ objasňuje s tím, že Spotify bere jako inspiraci a jako možný katalyzátor trhu s placeným obsahem. Obojí Jiří Sládek vítá.
Jiří Sládek přišel do Lagardère z Novy. Fascinaci audiovizuální tvorbou tedy nezapře. Narýsoval si už i vznik „videotýmu“.
Foto: Jiří Koťátko
