Digitální konvergence, tedy sbližování obsahů, mění celý svět a výjimkou není ani branže mediální. Právě ta je a bude unikátním způsobem dynamická a proměnlivá, což je obrovskou výzvou i pro mediální měření. On-line prostředí nabízí stále větší kvantum příležitostí, jak oslovit potenciálního zákazníka, jenž si pohrává s více obrazovkami najednou. A to je obrovská výzva pro tradiční kanály: sleduje divák reklamní přestávku, nebo se právě věnuje surfování po internetu na svém mobilním telefonu či tabletu? Případů, kdy lidé sledují televizi, aniž by přitom dělali něco dalšího, stále ubývá. Jako nejčastější tento způsob konzumace TV obsahu dnes uvádí jen 29 procent lidí. V 35 procentech je televize pouze zvukovou kulisou např. při domácích pracích a ve zbývajících 37 procentech je pozornost diváka rozdělena mezi TV a nějakou další činnost, nejtypičtěji brouzdání po internetu na druhé obrazovce. Toto je zdaleka nejsilnější u mladé generace (do 19 let), která takto sleduje TV ve 40 procentech případů. Tato roztříštěná pozornost je pro inzerenty obrovským problémem. Abychom „diváka“ jakožto potenciálního zákazníka určitě zasáhli, musíme správně načasovat výdej reklamy na obou (případně i více) obrazovkách. Nové technologie to umožňují zobrazením internetových bannerů společně s televizním spotem. Ještě větší výzvou však je efektivně změřit, kdo viděl banner, kdo spot a na kterých zařízeních sdělení spatřil. Český trh, v on-linu patřící mezi ty vyspělejší, pokulhává však v takzvaném crossmediálním měření, jehož se nedočkáme dříve než v roce 2017. Přitom v Rakousku nebo Nizozemsku už crossmediální měření funguje. Díky lepším datům lze v kampaních přesněji cílit a především uspořit velké množství prostředků vložených do reklamy. Ty je možné následně investovat do lepší produkce nebo nákupu většího reklamního prostoru. Přesnější cílení je tak dlouhodobým záměrem.
Případů, kdy lidé sledují televizi, aniž by dělali něco dalšího, stále ubývá.
