NY Times vylepšil cílení reklam pro smartphony

Americká společnost New York Times Co. chce zvýšit své příjmy z inzerce na mobilních zařízeních, zadavatelům proto nabídne možnost nasazení reklamy v závislosti na času a typu obsahu, který čtenáře v dané chvíli zajímá. Nový produkt s názvem „Mobile Moments“ byl inspirován způsobem, jakým deník v současnosti distribuuje obsah na mobilní zařízení. Ten vychází z poznatku, že mobilní uživatelé konzumují obsah během odlišné části dne než čtenáři desktopové verze, jednotlivé články jsou na obou platformách publikované v jiných časových intervalech. Společnost vymezila sedm časových úseků, na které se marketéři mohou zaměřit. Služba Mobile Moments se oficiálně spustí v září, spolu s ní bude představen i nový reklamní formát „flex frame“, který pokryje až 75 procent displeje mobilních telefonů. Jeho součástí mohou být videa, série fotografií nebo interaktivní grafické prvky. Zvyšování příjmů z digitální reklamy je pro New York Times klíčovým cílem. Celkové příjmy z reklamy totiž od roku 2010 poklesly o 15 procent.