Axe a Spirit to říkají s klidem

„Abys zaujal v dnešním ukřičeném světě, řekni to s klidem.“ To je slogan nové jemné řady Axe Black i myšlenka kampaně „Axe Etikety 21. století“. Hlavním protagonistou šesti minutových videí na YouTube z dílny agentury Zaraguza je slovenský raper Majk Spirit a Starký. Ti se však netradičně představili v roli gentlemanů, kteří s nadhledem glosují nešvary dnešní doby. Vyjadřují se tak k fenoménu selfies, food nadšenců nebo internetových seznamek. Proč zrovna Majk Spirit? Ve svých textech mluví ke generaci Y, která povýšila informační technologie na nové náboženství a občas zapomíná na ty pravé hodnoty.