Největší světová konference o sociálních sítích Engage zavítala v režii pořádajících Socialbakers poprvé do Prahy. Marketéři největších světových brandů vyslali především dvě zprávy – analyzujte data a soustřeďujte se na obsah.
Konferenci v pražském Foru Karlín ve velkém stylu zahájil CEO Socialbakers Jan Řežáb, který vyzval manažery, aby zbourali firemní sila, ve kterých drží svá data, a věnovali ještě větší pozornost analytice. Firmy, které se nepřizpůsobí principům data driven marketingu, v globální konkurenci rychle pohoří.
Podobně rázně vyzval Řežáb nostalgiky, aby zapomněli na dobu, kdy bylo na sociálních médiích vše zadarmo. Dnes jsou prostě placeným kanálem. „Get over it!“ dodal doslova. Usmívat se při tom mohl Roberto Ciacci, globální ředitel digitálního marketingu z Lamborghini, který o chvíli později prezentoval raketový nárůst fanoušků značky, aniž by za propagaci obsahu na sociálních sítích zaplatil jediné euro. Později ale přiznal, že Lamborghini je natolik lákavý produkt, že jeho pozice je asi největší dream job v oboru.
Nejzářivější hvězdou konference byl bezpochyby John Sculley, bývalý CEO Pepsi-Coly nebo firmy Apple a muž, který bývá často označován jako ten, který z Applu vyhodil Steva Jobse. Sculley dotáhl Pepsi z regionálního výrobce do pozice americké jedničky díky experience marketingu. O reklamách jím řízených firem se mezi lidmi vždy mluvilo stejně jako o legendárním spotu Applu z roku 1984. Právě tohoto efektu se musí snažit firmy na sociálních sítích dosáhnout. Občas je třeba i trochu štěstí. Nejslavnější reklamu všech dob představenstvo nechtělo vůbec pustit ven, ale 60 sekund na Super Bowlu od Applu náhodou nikdo nekoupil a orwellovský spot způsobil senzaci. (Víc na straně 12
