Podle nové předpovědi mediální agentury ZenithOptimedia celosvětové výdaje na reklamu v roce 2015 vzrostou o 4,4 % a dosáhnou hodnoty 544 miliard USD. V roce 2016 růst ještě zrychlí na 5,3 %, k čemuž mu pomůžou letní olympijské hry v Riu a prezidentské volby ve Spojených státech. Po těchto událostech růst výdajů na reklamu opět mírně zpomalí – v roce 2017 lze očekávat pokles jeho tempa o 4,8 %. Mírné posílení investic predikuje mediální agentura letos i na českém trhu. „Pro letošní rok očekáváme v ČR celkový nárůst čistých investic o 2,2 %. Z jednotlivých mediatypů poroste nejvíce internet (+6,9 %) a televize (+3 %), naopak nejvíce si pohorší tištěná média (-2,9 %),“ říká Michal Šeda, ředitel výzkumu mediální agentury ZenithOptimedia Prague. Nejrychleji rostoucí reklamní kategorii podle predikce představuje on-line video, a to díky boomu mobilního videa a rozšiřování zařízení, která lze připojit k internetu, jako jsou chytré televize a herní konzole.
