K nákupu vede šest obrázků

U spontánních nákupů na internetu je rozhodující optika a dobrý vnitřní pocit při prohlížení zboží, uvádí studie institutu Labors Medienforschung der Hochschule Offenburg, který si nechala zpracovat společnost Burda Direct. Nakupujícím stačí maximálně šest obrázků k tomu, aby učinili rozhodnutí: vložili zboží do košíku nebo e-shop opustili. V první, orientační fázi pomáhají nakupujícím obrázky větších formátů, při vyhledávání produktů pak vyžadují čitelnou a barevně zvýrazněnou cenu. Rozdíly se ukázaly i při vnímání zobrazení zboží ženami a muži. Zatímco ženy posuzovaly estetickou stránku, muži se rozhodovali čistě podle ceny.