Čím větší tvůrce, tím rychleji je pro spolupráci na sítě zabraný. Vánoční kampaně s influencery by se už měly chystat.
Nejdůležitější sezona roku pro obchodníky se nezadržitelně blíží. Pro značky, které se chystají využít síly influencerů, je nejvyšší čas si je zajistit. Nejzajímavější mohou být brzy rozebráni.
„S koncem srpna většinou přichází období, kdy je nejvhodnější čas začít s přípravou vánočních kampaní. Spousta influencerů svůj ‚content‘ plánuje na měsíce dopředu, je tedy důležité toto období nezaspat,“ říká Patrik Rychlý, konzultant influencer marketingu z Konektoru. Upozorňuje též, že někteří tvůrci mohou být pro Vánoce zamluveni už v květnu. „Vánoční spolupráce doporučujeme řešit už od června. Pokud chce klient kvalitního influencera s vysokým zásahem, platí pravidlo — čím dříve, tím lépe. Minulý rok bylo v listopadu poměrně těžké sehnat ty se zajímavým zásahem,“ potvrzuje Martin Kyncl, výkonný ředitel platformy Lafluence.
Výhodu mají značky, které staví na dlouhodobé spolupráci. „Pak nemusíte řešit, jestli na vás influencer právě bude mít prostor, protože ho máte ‚booklého‘ na celý rok,“ připomíná Petr Král z agentury Socialpark, kterou založil a vede s bratrem Jirkou Králem:
Které typy tvůrců ze sociálních sítí jsou nejzajímavější? Nejčastěji jde o lifestyle či „beauty influencery“, „mama blogerky“ a tvůrce zaměřené na rodinný obsah. Obecně roste poptávka po těch s velkou prodejní silou. „Nikol Leitgeb, Leoš Mareš, Shopaholic Nicol, Kovy, Mikýř, Chili nebo Besky jsou určitě z těch hodně žádaných profilů,“ vyjmenovává Rychlý a dodává: „Každopádně nesmíme zapomínat na mikroinfluencery a jejich loajální fanouškovské základny. Mnohdy jde o tematické profily zaměřené na specifické oblasti.“ Ostatně podobní menší tvůrci podle odborníků nabízejí východisko pro zadavatele, kteří nestačili „chytit“ velké jméno. „V naší databázi se díváme na překryv jednotlivých influencerů a jsme schopni zajistit zajímavý zásah i z těch menších, kde nebývá vyprodanost tak vysoká,“ doplňuje Kyncl.
