Pinterest chce být místem, kde se snoubí inspirace s nákupem. A nové nástroje tomu mají napomoci.
Sociální síť, kterou dnes měsíčně navštíví více než 570 milionů aktivních uživatelů, posiluje svou pozici vizuální nákupní platformy. Nově zveřejněné tipy ukazují, jak mohou značky lépe sladit svůj obsah s vyvíjejícími se nástroji pro vizuální vyhledávání. Platforma se totiž stále více spoléhá na technologie rozpoznávání obrazu a personalizované doporučování produktů – a právě tyto změny by marketéři neměli ignorovat.
Pinterest doporučuje značkám zejména tři kroky, jak se lépe zapojit do nového vizuálního ekosystému:
1. Aktualizujte katalog a doplňte kvalitní metadata
Firmy by na platformu měly nahrávaly aktuální katalogy produktů a obohatit je o klíčové informace, jako je značka, barva, cena nebo velikost. Tyto údaje pomáhají algoritmu správně spárovat produkt s konkrétním dotazem nebo obrázkem, který si uživatel prohlíží.
2. Vsaďte na lifestyle vizuály
Kromě klasických produktových fotografií Pinterest doporučuje využívat lifestyle snímky – tedy vizuály, kde je produkt zasazen do reálného prostředí. Takové obrázky mají větší šanci objevit se ve výsledcích vizuálního vyhledávání. Pro rychlou škálovatelnost navíc Pinterest nabízí nástroj Performance+, který dokáže automaticky doplnit každý produkt o odpovídající backgroundové snímky.
3. Zapněte Performance+ cílení
Další součástí nástroje Performance+ je i pokročilé cílení. S využitím vizuálního kontextu Pinů dokáže rozšířit zásah mimo klasické zájmové nebo klíčové cílení. Jinými slovy, pomáhá zobrazit produkty lidem, kteří se sice nedívají na konkrétní produkt, ale interagují s podobnými vizuály nebo estetikou.
Pinterest tak posouvá svou roli v marketingovém mixu směrem k vysoce personalizované nákupní inspiraci. A díky rostoucímu vlivu AI nástrojů se stává silným hráčem nejen ve fázi objevování, ale i v rozhodovacím procesu spotřebitelů. Pro značky to znamená jediné: pokud chtějí z Pinterestu vytěžit maximum, měly by začít pracovat nejen s kvalitními vizuály, ale i s novými nástroji, které platforma nabízí.
