Nová analýza českého startupu Carl Data Company odhaluje, jak politici využívají sociální sítě k budování svého vlivu a komunikaci s voliči.
Celkem 940 příspěvků na jednom profilu za tři měsíce. Až deset postů denně. Největší engagement u videa se psem. Česká politická scéna se na sociálních sítích mění v promyšlenou hru čísel a emocí. Tomio Okamura dominuje frekvencí, Andrej Babiš mírou zapojení a interakcí. SPD investuje do největšího počtu placených kampaní propojených s oficiálním profilem.
Report analyzuje více než 2700 příspěvků z posledního čtvrtletí 2024 a odhaluje, jaké emoce politici nejčastěji využívají, která témata dominují veřejné debatě a jak se liší jejich přístup k voličům na Facebooku, Instagramu, TikToku či YouTube.
Okamura dominuje frekvencí, Babiš interakcemi. Placenou reklamu nejvíce využívá SPD
Nejvyšší engagement měl Andrej Babiš. Dosáhl největší odezvy sledujících díky kombinaci politického a osobního obsahu. Příspěvky o jeho psovi či běžném životě generují nadprůměrnou interakci a jsou jedněmi z jeho nejúspěšnějších formátů.
Největší objem obsahu měl Tomio Okamura. Zveřejnil 940 příspěvků, což je téměř dvakrát více než druhý nejaktivnější politik Petr Fiala. Jeho obsah se nejčastěji věnoval migraci (83 % všech příspěvků na toto téma napříč profily sledovaných politiků), ekonomice (45 %) a sporům ve vládě (62 %).
V placené propagaci vede SPD (Tomio Okamura). Investovalo do největšího počtu sponzorovaných příspěvků – minimálně 365 placených postů na Facebooku a Instagramu propojených s oficiálními profily. ODS (Petr Fiala) promovala alespoň 64 příspěvků a Andrej Babiš měl třetí nejvyšší počet kampaní, přičemž další část z nich mohla být financována třetími stranami.
Facebook vede a politici si připlácejí
• Facebook zůstává hlavní sítí pro politickou komunikaci, především pro delší textové příspěvky s obrázky a sdílení videí.
• Instagram je využíván k budování osobního brandu, přičemž Marian Jurečka zde dominuje v používání Reels.
• TikTok zatím hraje spíše doplňkovou roli, ale například Andrej Babiš zde získává vysoký engagement díky kratším videím.
• YouTube využívají politici méně než dříve, s výjimkou Okamury, který zde stále intenzivně komunikuje delší formáty.
Zatímco někteří politici sází na organický dosah a budování komunity, jiní zvyšují viditelnost cílenou placenou reklamou. Nejvíce placených kampaní bylo spuštěno na Facebooku a Instagramu, naopak na YouTube a TikToku nebyly dohledány žádné promované posty.
Jak politici pracují s obsahem a emocemi?
Analýza ukázala, že politici volí různé přístupy ke svému obsahu:
• Největší zapojení sledujících (komentáře, sdílení, reakce) mají příspěvky Andreje Babiše, a to zejména díky mixu politiky a osobního obsahu.
• Nejvyšší frekvence publikování: Okamura průměrně zveřejňuje více než 10 příspěvků denně napříč platformami.
• Emoce jako klíčový nástroj: Okamura nejčastěji pracuje s hněvem, Fiala s důvěrou a Babiš se štěstím.
„Politici dnes na sociálních sítích pracují jako značky – testují obsah, zkoumají, co rezonuje, a investují do engagementu. Naše analýza ukazuje, že někteří sází na vysokou frekvenci příspěvků, jiní na cílený placený obsah nebo na budování emocionálního vztahu se sledujícími,“ vysvětluje Jakub Šiler, výkonný ředitel českého startupu Carl Data Company, který využívá pokročilou umělou inteligenci, vlastní technologie a data k tomu, aby zefektivnil marketing a obsah pro značky, influencery i mediální domy.
Startup stojí za nástrojem Carl for Social Business, který sleduje výkon obsahu na sociálních sítích v reálném čase. Umožňuje automatizovanou analýzu videí, postů i engagementu bez manuální práce a složitých reportů.
„Díky pokročilé umělé inteligenci a propojení s marketingovými daty pomáháme nejen značkám, ale i politickým týmům pochopit, co skutečně funguje. Náš nástroj například dokáže určit, v jakém okamžiku videa publikum nejčastěji odpadá, s jakou tváří spojit vlastní značku, aby se investice opravdu vyplatila, a nebo které sdělení má největší dosah,“ dodává Jakub Šiler.
Report komunikace českých politiků na sítích byl sestaven na základě dat získaných scrapingem veřejných příspěvků předsedů parlamentních stran na Facebooku, Instagramu, TikToku a YouTube. Zaměřil se na obsah Andreje Babiše, Ivana Bartoše, Petra Fialy, Mariana Jurečky, Tomia Okamury, Markéty Pekarové Adamové a Víta Rakušana.
Data byla zpracována pomocí Google Cloud Platform a Vertex AI, přičemž každý příspěvek byl automaticky analyzován ve více než 40 kategoriích – od tematického zaměření přes identifikaci emocí až po vizuální prvky jako barvy a objekty ve videích.
