TikTok se stal zlatým dolem pro absurdní humor i kreativní marketingové přístupy díky nejrůznějším trendům. O tom, jak je mohou značky využít, jsme psali v posledním vydání MAM 50/2024.
Podle Kristiny Tačové, šéfky marketingu agentury ShortPro, spočívá úspěch trendů v inspirativním obsahu, autenticitě a jednoduchosti. „Komunita vytváří obsah, zapojuje se do trendů a sdílí je dál, čímž přispívá k jejich popularitě,“ vysvětluje a dodává, že algoritmus TikToku hraje klíčovou roli v jejich šíření.
Trendy lze rozdělit do tří kategorií: krátkodobé „momenty“, sezonní „signály“ a dlouhodobé „síly“. Zatímco momenty vyžadují rychlou reakci, signály nabízejí předvídatelnější možnosti využití, a síly jako uživatelský obsah nebo SEO mění celé marketingové strategie.
Firmy však musí trendům rozumět a přizpůsobit je svým cílům.
„Není potřeba naskočit na každý trend, ale vybírat ty, které přirozeně rezonují se značkou,“ radí Petra Nevečeřalová z Besocial. Filip Hrubý z České spořitelny zdůrazňuje nutnost flexibility: „Máme dedikovanou kolegyni, která funguje jako ‚hledačka tiktokových trendů‘.“
Spolupráce s influencery pak může značkám značkám pomoci reagovat rychleji a autenticky. „Influenceři dokážou odhadnout, které trendy mají potenciál uspět,“ uvádí Nicola Tošnarová z World of Online. Důležité je však podle ní pochopení kontextu a načasování, jinak může trend vypadat trapně.
Jaké rizika ještě využívání trendů skýtá? Jak měřit úspěšnost kampaní? A které trendy byly ty nejúspěšnější? Odpovědi nejen na tyto otázky najdete pouze zde.
